广告学概论227P.ppt

文档介绍：广告学概论
推荐书目:
1、《当代广告学》,[美]威廉阿伦斯,华夏出版社,1999
2、《现代广告通论》,丁俊杰,中国传媒大学出版社,2007
3、《现代广告学》,何修猛,复旦大学出版社,2008
4、《一个广告人的自白》,[美]大卫奥格威,中信出版社,2008
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《中国广告》
《21世纪广告》
《广告研究》
第一章广告概述
第一节广告的概念
一、广告溯源
《周易》记载:“日中为市,集天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”
《周礼》记载:“告于示”
Adverture →Advertise →Advertising →advertisement
二、不同类型的广告观
1、宣传型广告观
广告是一种以商业活动,是为商业做宣传工作的
2、劝说型广告观
广告是一种广义性的劝说与说服工作
3、促销型广告观
广告是一种促销手段
广告链接
三、广告概念的定义
一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
四、广告的基本特征
1、有明确的广告主
2、是付费传播
3、是一种非人际传播
4、具有特定的信息内容
5、采用劝说的方式
6、强制性