文档介绍：!第!" 卷总第##$ 期
! 管理与营销!
我国中小企业国际营销战略研究
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李拓晨" 许辉哈尔滨工程大学! 黑龙江哈尔滨!"###!
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摘要! 随着中国加入&’(" 中小企业开始登上国 56A>B67A5967< ;7BG>A56E+ ’4>B> 7B> 96>H2 9I6 B>7!
际营销的舞台我国中小企业开展国际营销有其自身的动
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因然而在现实中国际营销也存在一些问题深刻分析这
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些问题并提出国际营销战略" 才能使中小企业在国际营销
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中有的放矢" 健康发展#
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关键词! 中小企业$ 国际营销$ 战略思考
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以往人们认为! 在国际营销方面起重要作用的是大型和特大型企业! 中小企业进行国际营销并不被
人们所看好! 似乎中小企业关注的重点理应是国内市场! 根本无须进入国际市场与国外的企业进行竞
争" 但实际情况是! 中小企业也是我国的一支重要的国际营销力量! 它们在对外贸易中也能扮演重要的
角色" 因此! 中小企业必须认真进行国际营销的战略思考! 使其真正进人国际化的潮流"
! 中小企业国际营销的动因分析
%+% 来自于国内市场的压力" 中小企业所面对的国内市场竞争强度越来越高! 竞争难度也越来越大! 在
这种情况下! 开拓海外市场! 进行国际营销! 可以规避市场风险! 增强企业抵御风险的能力" 以全球细
分市场为目标可以有效的降低风险! 占领更多的市场份额" 面对全球的消费者! 采用全球营销手段可以
降低成本# 扩大市场容