文档介绍：微电商-观察与前景
新浪微博-电商企业-分享方案
WHY NOW…
——我们所处的互联网背景
为什么要有电商
用户产生内容(UGC-IWOM)
用户产生内容带来的播放/观看超过媒体制造内容,直接指向用户上网时间的改变。
从深层次讲,则是指向互联网与人之间的关联关系越来越强,
Online时间增加-每时每刻Online
我们正在融入网络
为什么企业要开官方微博,以媒介的形态加入信息流
从未有过的快速变革
寻找一个客户群体,在当前变得更加容易,消费者知晓信息-消费信息-放弃信息而转而关注新的信息的速率被加速。
企业自身正成为商业媒介
学****成长-共享
为什么传统的广告已经不能帮助电商解决所有问题
在网际流动的浮标式传播媒介
优衣库的案例带给我们的启示并不在于新技术的应用,而在于媒介传播中由单一固定的媒介变成用户自订制的媒介,随着用户兴趣圈子进行多点传递。在这个模型下,媒介是分散的流体而不是单一存在于某个媒体
当传播媒介由固态变成流体……
博客
个人空间
BBS
信息留言板社区
百科
资料互动编辑社区
IM
即时通讯社区和群组
相册
图片分享社区
播客
视频分享社区
在线
视频社区
视频互动社区、***室
SNS
社会性网络服务
人际关系就是一切
6
微博
与网购用户研究
社区和电子商务的占有率呈上升趋势
社区交友
注:社区交友包括:社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等;电子商务包括:C2C、B2C、团购;在线视频包括:网站中的在线视频+软件中的网络电视;在线游戏包括:网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。
5
数据来源:艾瑞咨询,IUT
新浪微博和网购人群的重合度高,是高价值的网购推广平台。以淘宝为例,新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%,即新浪微博用户中,45%的人在同一周内还访问了淘宝;淘宝用户中,22%的人同时也访问了新浪微博。
数据来源:艾瑞IUT,周覆盖区间2011年3月21日-27日
22%
45%
55%
78%
重合用户
微博用户和网购人群的重合度高
微博用户和网购人群的重合度高
数据来源:MB-微博推广效果评估前测报告,
最近调研数据也呈现同样的结论:
新浪微博用户中,近六成表示过去一周从事过网络购物行为,近三成表示一周访问过淘宝网
这两个比例均高于网民整体,以及腾讯微博用户
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新浪微博
腾讯微博
Base: 最常使用该微博的人
293
314
超过四成的新浪微博用户,有意识的将了解商品信息作为使用微博的主动诉求;
A18请问根据您目前使用微博的情况,您上微博的主要目的是什么呢?
不同微博用户登陆微博的主要目的
获取商品信息是微博用户的使用目的之一