文档介绍：经营方潞
●田风群
手机报营销策略创新
江日报报业集团、浙江移动和浙江在线“手机业务优势凸显,一方面因手机有
随呈新闻网站三家联手推出了浙江手机报, 方便快捷的天然优势,另一方面得益于
关头,数字化转型已成为报业发展的共成为国内第一家省级手机报。截止到去年以来手机单向收费等资费优惠政策
识。手机报的诞生,意味着报纸形态更年上半年,全国有近个省市推出的全面实施。此外,第三代移动通信即
加走向多样化一~ 纸质报纸、手机报了自己的手机报。试商用,手机报、手机电视等新鲜业务
纸、网络报纸,进一步推进了传统媒体手机报从发送方式来看,有短信的推出,也吸引了更多人使用手机。”②
向新兴媒体的跨越。但目前,由于手机型、彩信型、型、掌信型种类型;
手机报营销原则
报赢利模式不够健全、营销手段单一等根据发送范围来看,又可分为全国模式
原因,尚无法完全支撑起手机报的独立和地方模式。
运作与发展需要。因此,我们必须通过展研究中心近期对我国主要报业集团的面对日益细分的市场和多样化的媒
营销策略创新等手段来解决当前业务发一项调查显示:各报业集团平均拥有的体,精准行销能为手机报锁定目标受
展过程中出现的问题, 确保手机报健手机媒体数量为。个,其中又以手机众,通过一切可以直接接触他们的途
康、快速发展。报这一形式运用得最为广泛,具有手机径,并以他们感兴趣的方式来精准沟通
报功能的新媒体项目为.%。①产品信息,从而实现销售并建立手机报
手机报发展现状
工业和信息化部运行监测协调局发和消费者之间的牢固关系。这就要求产
真正意义上的国内第一家手机报, 布的统计显示,截至年月底,手品、价格、渠道、促销等都必须与目标
是在年月日中国妇女报推出的机用户数首次突破亿,。工受众相适应,以目标受众的需求为其产
中国妇女报彩信版。年月日,浙业和信息化部运行监测协调局表示: 品的诉求点,以目标受众为其诉求对
向对方听众提出一些有趣的问题,吸引保护单位山陕甘会馆的负责人作嘉宾; 办常新,各地听众喜闻乐听。这不仅是
听众收听、参与。比如,在开封著名景在与包公故里合肥台的对播中,我们选因为该节目生逢其时,赶上了全国各地
区清明上河园,我们采录了每天早晨的择开封府、包公祠的负责人做嘉宾;在政府、企业和百姓对发展旅游业热情很
开园仪式“包公迎宾”的片段;在天波与济南、郑州、武汉等开封的主要客源高、期望很高的时候,更是因为全国各
杨府,我们采录了钟鼓楼内“聚将钟”和地对播时,我们尽量邀请景区的负责地电台《飞越城市》节目组的同人通过
“催战鼓”钟鼓齐鸣那气势磅礴的声音; 人;而与大连、海口、桂林这些开封游不断的探索,很好地把握住了广播旅游
在中国四大名镇之一开封朱仙镇,我们客主要的目的地对播时,我们又尽量邀节目的定位和特点,才把节目办得好
在木版年画艺人印制年画的操作台前, 请旅行社的负责人等等。节目进行了一听、耐听,闲暇时听了有趣味,旅游前
一边向听众介绍印制年画的工艺,一边年后,我们还在每期节目中增设了《快听了有作用。开封的一位老年听众在热
采录下了老艺人一页一页印制年画的乐旅行团》小栏目。在分钟左右的时线电话里曾即兴口占一绝,表达了对
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