文档介绍：成功营销54把金钥匙
——中国式营销
中国企业要走什么样的营销道路?
西方理论?
企业实战?
“唯有情丝切不断”
9月2日,麦当劳在德国慕尼黑发起了以“我就喜欢(I`m lovin` it)”为主题的广告宣传活动,这是麦当劳历史上第一次在同一时间、全球120多个国家和地区以同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。在麦当劳的历史上,以往所有的广告创意都是由美国人包办的,但这次麦当劳的全球广告创意则是出自中国广告人之手。
麦当劳广告采用中国创意
立足中国融入生活
8月8日,洋快餐巨头肯德基在全国16个城市同时召开新闻发布会,宣布肯德基拒做“传统洋快餐”,全力打造“新快餐”。并与中国烹饪协会共同发起倡议,呼吁共同打造一个符合新时代人类需求、符合中国国情的“新快餐”。
“肯德基把中国的经验归纳、反思并升华,是对‘传统洋快餐’的一场新的革命。不仅在中国,甚至在全球都将具有深远影响和意义。”
肯德基本土化路线
“送长辈,送朋友,送爱人,有多少亲朋好友,送多少黄金搭档”
“什么,黄金搭档,你还没吃哪?”
与清华、北大教师华山论剑
中国式营销的激情碰撞
对学术派
的质疑
“经验能不能复制?”
“为什么种瓜得豆?”
“先有鸡还是先有蛋?”