文档介绍：皇庭广场品牌定位调研项目
–研究报告–
呈交:
深圳达闻通用信息咨询
2011年10月05日
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目录页码
1. 项目概述 03
2. 消费者的购物习惯分析 06
3. 深圳主要购物中心分析 28
4. 皇庭广场品牌定位分析 90
5. 皇庭广场和igo Logo分析 110
6. 品牌定位建议 127
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1. 项目概述 03
2. 消费者的购物习惯分析 06
3. 深圳主要购物中心分析 28
4. 皇庭广场品牌定位分析 90
5. 皇庭广场和igo Logo分析 110
6. 品牌定位建议 127
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项目概述
项目目的:
深入了解深圳目标消费者在购物中心内的购物习惯、对主要购物中心的看法,以及消费者对皇庭广场的地理
位置、档次定位等看法,为皇庭广场的品牌定位提供数据和信息支持。
研究方法:
•在本次调研中,我们采用了定性研究和定量研究相结合的方法。
•对于定性研究,我们采用了“小组座谈会”和“深度访谈”;
小组座谈会:8组座谈会;
深度访谈:20名消费者。
•对于定量研究,我们采用了“拦截街访”的研究方法。
完成样本量420份,有效样本量387份。
研究对象:
在本次研究中,我们的研究对象包括:
•目标消费者:年龄在18-50周岁、有平时经常逛购物中心的习惯。
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被访者的人口特征
定量问卷:
•本次定量问卷涵盖的被访者具有如下特征:
性别:以女性为主,男性:女性= 3:7;
年龄:被访者年龄分布符合正态分布,包括18-50岁之间各个年龄段;
个人收入:被访者的个人收入分布同样符合正态分布;
•因此,被访者具有较高的代表性。
被访者性别年龄分布个人收入分布
[%,N=387] [%,N=387] [%,N=387]
18-24岁 少于4000元
男性
25-29岁 4000-5999元
30-35岁 6000-7999元
36-39岁 8000-9999元
40-45岁 10000-14999元
女性
46-50岁 15000元以上
数据来源:2011年深圳皇庭广场购物习惯研究 5
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2. 消费者的购物习惯分析 06
3. 深圳主要购物中心分析 28
4. 皇庭广场品牌定位分析 90
5. 皇庭广场和igo Logo分析 110
6. 品牌定位建议 127
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消费者喜欢购物的原因分析
总体来说,消费者喜欢购物的驱动因素可归纳为下面的8种:
一种休闲娱乐方式; 交流感情的方式;
减压、放松心情、转化心消磨时间;
情的方式;
喜欢购物的驱动因
素分析
购买到所需要的商品所带养眼、欣赏漂亮的东西;
来的成就感、满足感;
获取新资讯,跟上潮流发一种锻炼、运动方式。
展;
数据来源:2011年深圳皇庭广场购物习惯研究–消费者座谈会
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消费者选择购物中心考虑的因素
总体来说,消费者选择购物中心时考虑的三个主要因素包括:“购物环境”、“交通方便”和“所销
售的品牌数量和档次”。
选择购物中心考虑的因素
(%, N= 387)
购物环境
交通方便
所销售的品牌数量和档次
娱乐设施
离家/公司的距离
餐饮设施的多少和档次
停车是否方便
促销活动
购物中心的人气
是否有超市
高科技互动设施
节假日的路演活动
数据来源: 年深圳皇庭广场购物习惯研究
2011 8
消费者去购物中心的频次
,其中:以“每月2-3次”所占的比例最多,%;其
次为“每周1-2次”,%。
去购物中心的频次
(%, N= 387)
每周7次或以上
每周4-6次
每周2-3次
每周1-2次
每月2-3次
每月1次
少于每月1次
数据来源: 年深圳皇庭广场购物习惯研究
2011 9
消费者在购物中心停留的时间
,其中:有55.