文档介绍：策划江湖,风云再起,左岸策划,横空出世
两千年前,春秋江湖。群雄逐鹿,诸侯争霸,试图问鼎于中原。刀光剑影,兵戈铁马,中国大地风起云涌。之后,一直沉寂于崤函荒塞的秦蓄势而起,如横空出世的黑马,以破竹之势,东击齐,南征楚,北驱燕,席卷天下,并吞八荒。而后秦明法令,定文字,修长城,筑阿房。大秦帝国盛极一时。
两千年后,也依然在这块曾经弥漫着战争硝烟的厚土上,一个新的江湖悄然形成------策划精英星罗棋布,策划事业蓬勃而起:一个闻不到烟火的激呛感不到鲜血的腥热却注定暗涌激荡的江湖。当战争进行到白热,当实力平分秋色,各路人马敛气屏息,静观局势。
这时,亦是在西北苍旷寥廓的天空下,一支流派腾空而起,若冲出藩篱的白鹤,一飞冲天,声鸣于野。
《阿房宫赋》以强大的演艺阵容和恢宏富丽的舞台实景,还原两千多年前大秦帝国的风云变幻,演绎刺穿历史与人们心灵的阿房宫传说。
状元府邸以奢华的荣装和尊贵的气质呈现豪门大景,府邸生活。
“阳光大家乐”以欢快动感、时尚前沿的形式唱响青春、畅享无限。
碑林以卓尔不凡的禀赋和典雅大气的性格点燃城市记忆,再现历史铅华。
就好像当年的秦国以用商鞅变新法展示其囊括四海的野心一样,左岸策划用这一系列婉转璀璨的惊艳展示其势必纵横策划领域的雄心抱负
这是一个什么样的派别,它拥有什么样的团队,执著于什么样的精神,倾向于什么样的事业?让我们走进左岸之内腹一窥其神殿。
这是一个异质的策划派别。
异质不是为标榜另类而铭刻于面额的印记,而是潜入骨髓融入血液不依不饶的天赋。
勿念及其它,仅仅“左岸”这个名字看出其标新立异之端倪。而从左岸的广告语,一首清奇的小诗,抑或一斑可见左岸异质风格之全豹。
其实
我们并不想标榜
只是
我们想尽力让您的企业更强壮/健康
我们所做的
只不过是重构智慧的力量
和年轻人无尽的畅想
 
在这个世界上
我始终坚持向左的方向
坚持左的理想
而放弃右边的天堂
 
是谁说我们不遵巡经验?
太年轻、太理想……
我并不想标榜
左岸的力量来自成长的力量
我们的想法总和别人不一样
 
不断扼杀每一个平庸的念头
时刻向着智慧的方向
用智慧构建广告的文明
用智慧装点年轻人的梦想
 
为了梦想前进即为冒险
我想广告亦是这样
喜欢华丽的冒险
追求向左的方向
左岸所坚守的生存理念亦则如出一辙:同质化年代,异化者生存。这一理念决定了左岸人在策划领域势必特立独行的姿态,也写定了其必将出类拔萃横济沧海的壮阔前景。因为早在上个世纪美国杰出的广告人乔治·路易斯就已经断定:“广告是打破常规的艺术而非建立定律的科学.”。打破常规,反对惯例,以别出心裁的机智让世人感受耳目一新的惊喜,分享感官舞动的震撼.,才是广告策划重重帷幕之后那一张真正的底牌。
秉持这一理念,左岸人将创意作为灵魂贯穿于广告策划每一环节。策划需创意,营销需创意,设计需创意,执行需创意。而创意即是创造与新意的双剑合壁,缺失任何一把都不能发挥其气势如虹,所向披靡的威力。
具体到创意本身,左岸人亦有自己独特的固执:不拿自己的获奖证明意淫创意,不把缺少灵魂没有明确主张的垃圾稿件称作创意,只做策划指导下的创意。创意不是天马行空的畅想,不是无枝可依的孤鹊,不是华丽辞藻的垒砌,不是漂亮图片的堆积。而是真正用以解决问题的利刃。
如果左岸是一个行走江湖的大侠,异质则是那把旷世奇剑,创意是剑锋。人剑合一是左岸追求的至高境界。
这是一个青春的派别。
青春的激情青春的智慧青春的梦想使左岸派散发出灼灼光华。可以说,这是一支青春绽放神采飞扬的团队。我说的青春,并不只是面庞的娇艳,更是神情的率性;并不只是阅历的纯白,更多是心灵的纯粹。在左岸每个人都是一方小小的世界,独立神秘,各司其职,而每一方世界都有一个共通的领域,叫精神,亦叫激情。他们都富有创意激情,才华横溢;他们都具有精良的头脑装备和出其不意的作战方案。一句话,他们都具有烈焰般的热情和才华。
让我们试读左岸的广告观,来试读青春的左岸:
其实
广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险
广告就是这么一回事:
结果愈甜蜜
过程愈需要冒险。
在商业活动愈演愈烈的经济时代,除了离经叛道勇于挑战的年轻人,谁敢将广告当作一次冒险的艺术去做如履薄冰的试探。怀有一颗永不颓败的青春之心和浓烈的青春自信才可将惨烈的商业游戏同时玩成酷烈的艺术游戏,仿佛荆棘鸟划破胸膛浴血而为的那支生命绝唱,蘸着激情的热血。
这是一个执着的派别。
执著于学习,将广告涉及的知识若蚕啃桑叶一般星星点点啃下来,咽下去,古今中外,诸子百家,文史名流,概莫能外;执着于作案,将每一次广告人的作案都当战士披甲执殳身临战场,披星戴月,浴血奋战;执着于发展队伍,招兵买