文档介绍：包装思路
紫金商业广场项目总结
紫金商业整体包装基本思路
紫金商业整体包装初步示意
紫金商业广场基本情况总结:
1、与地天2号线明孝陵苜蓿园站无缝对接,游1、游2、5路公交线路均可到达
2、与中山陵、梅花谷、霹雳沟、明孝陵等数十景点近在咫尺
3、业态丰富,有餐饮、娱乐、吗,美容、珠宝展示销售等
4、因有加盖建筑,商业氛围需分阶段培育。
以上是我们在书面资料了解的基础上所得总结。
紫金休闲广场可以发展为一个区域中心商圈,正确的商业定位及规划是后期顺利招商及商业氛围培养的前提。
根据项目工程进度及招商、销售进度分别制定不同的包装策略,是大型商业项目建立统一形象及持续火热商业氛围的必要条件。
项目形象深化阶段
(适用招商\销售期)
项目形象引爆阶段
(适用开业\试营业期)
项目形象持续及更新阶段
(适用后期经营期)
项目整体VI系统及应用
招商、销售中心及工地包装
1. 现场广告牌
2. 工地围墙
3. 商铺橱窗业态展示
4. 楼顶灯箱
5. 楼体广告、条幅
6. LOGO墙
7. 精神堡垒
8. 统一导视系统
店招
10. 其他景观小品
户外引导系统(道旗、广告牌灯箱等
中心广场灯光、氛围包装
门楼包装
大型楼体广告
l结合开业活动的旗帜、横幅
各商铺统一包装亮点
其他如气球、装饰小品等
略
(此处包装内容待后议)
项目整体VI系统及应用
建议紫金休闲广场应拥有自己的LOGO及推广SLOGAN。
以此更明确商业形象及定位,更利于品牌宣传、招商及商业氛围的培养。
整体VI系统的建立,体现项目特色与品质,才能实现统一包装,统一格调。
注:
右图是我们曾设计的苏州商业项目的部
分VI系统及应用。
将在对紫金休闲广场实地深入了解后,提交
我们的整体广告策略及VI设计稿。
广告位、现场包装、户外引导系统初步设想
商铺设置特色店招、商铺业态展示LOGO墙、楼体广告、灯箱等
内街设置休憩桌
椅、遮阳伞、街
景小品等,延长
客流逗留时间
注:
具体方案有
待实地考察
量身订制
主入口设置入口
导视、楼体液晶
广告、楼体广告、
横幅、楼顶灯箱
两边广场可设置中心景
观、活动及游戏区、商
业中心功能区分、业态
标识牌、精神堡垒等,截流客群
内街中心设
置导视、小
型景观带等
因建筑内部尚未全部完工,故以下方案暂只表现建筑外立面,户外广场的商业氛围
商业氛围包装内容清单
序号
名称
1
VI设计
2
导视系统
3
店招
4
精神堡垒
5
楼体广告牌
6
楼顶灯箱字
7
商业橱窗氛围包装
8
园艺小品
户外广告位开发建议
序号
名称
1
户外围挡
2
楼顶大牌
3
广场固定广告位
4
LED屏
5
户外道旗
6
灯箱
7
雕塑小品
8
墙体广告
目前以下方案展示,只是模拟效果示意,在确定服务方式后及项目里主体里面完工后,将根据贵方要求,及现场实际工作情况,提交对应确切方案。
精神堡垒