蒙牛酸酸乳6月份促销活动方案.ppt

文档介绍：让一切变得简单
蒙牛酸酸乳6月份促销活动案
西安英狮广告有限公司Xi’an Youthen Advertising Co., Ltd.

PART 1 酸酸乳现阶段品牌定位分析
PART 2 酸酸乳6月份促销活动案
PART 3 酸酸乳后期品牌规划建议
PART 1
酸酸乳现阶段品牌定位分析
一、我们是谁?
蒙牛酸酸乳
新鲜牛奶+水
口味酸酸甜甜
利乐包装
常温保存
属于乳酸饮料
所含营养成分较低
二、我们要到哪里去?
目标市场对含乳饮料需求较大,行业增长率为30%+。
产品同质化较强,全国性品牌较少,伊利的优酸乳为市场领导品牌。
虽然蒙牛酸酸乳作为蒙牛的二线产品采用“跟进”策略,但是在这个领域内我们期望、并且有能力大有作为。
我们的目标消费群体是:12-26岁左右的人群,他们是——初中生、高中生、大学生和刚刚进入社会的白领上班族。
三、我们走过的路有偏差吗?
在审视了产品自身、市场、竞品、目标消费群体之后,应当自问:我们曾经和正在付诸的种种努力,是否使我们走在一条通往理想彼岸的正确航线上?
还是让一切变得简单吧——时刻牢记“我们是谁”和“我们要到哪里去”,并且使之与我们的行动形成相互参照,是不难发现答案的。
四、酸酸乳现阶段品牌分析