文档介绍：长江大学试卷院(系、部) 专业班级姓名学号
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2012 ─2013 学年第一学期
《市场营销学》课程考试试卷( A卷)
专业: 年级: 考试方式:闭卷学分:3 考试时间:110 分钟
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
阅卷人
得分
一、名词解释(每个2分,共10分)
:是由那些为执行政府职能而采购或租用商品的各级政府组织机构所成的
:是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,为实现一定的营销目标而进行的各种营销活动的总称
:是顾客总价值和顾客总成本之间的差额。
:是制造商或中间商加在商品上的标志。使之与竞争对手的产品或服务区别开来。通常由文字(品牌名称如长虹)、标记、符号、图案和颜色(品牌标志)等要素或这些要素的组合构成
:是把整个市场划分为若干需求和愿望大致相同的细分市场,然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场,并制定不同的市场营销组合策略。优缺点正好与前者相反。
二、单项选择题(每小题1分,共10分)
1机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )
A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务
2缓慢撇脂策略的特点是( B )
A 高价格、高促销费用 B 高价格、低促销费用
C 低价格、高促销费用 D 低价格、低促销费用
3企业的所有产品在外形上都采用相同或相似的图案、色彩的包装策略是(B )
A 分类包装策略 B 类似包装策略 C 等级包装策略 D 配套包装策略
,后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域。这种扩大市场需求总量的方法是( C )
A 发现新用户 B 寻找新市场 C 开辟新用途 D 增加使用量
5. "捷安特"自行车公司是"桑塔纳"轿车生产厂的( B )
( C )
A 阵地防御 B 正面进攻 C 专业化营销 D 紧密跟随
,并向各类顾客销售这种产品的市场覆盖模式是( A )
A 产品专业化 B市场集中化 C 市场专业化 D 选择专业化
,最好选择的媒介是( D )
A 报纸 B杂志 C广播 D 电视
、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品市场生命周期的( B )
A 成长期 B 成熟期 C投入期 D衰退期
( A )
A 同一层次中间商总数 B 零售商的总数 C批发商总数 D中间商的总数
三多项选择题(每小题1分,共10分)
(ACDE )
A 维持生存 B 发展 C 当前利润最大化 D 产品质量最优化
E 市场占有率最大化
( ABDE )
A 反抗 B 减轻 C 放弃 D 转移 E 重组
( ABCD )
A 企业 B 竞争者 C 公众 D 市场