文档介绍：植入式广告
班级:应化082
制作者:李贺贺闫京京
央视2011年广告总额创17年新高,
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中央电视台广告招标预售历来被视为为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年口号是:“我的品牌,我们的世界”,国际企业与本土品牌将展开激烈的竞争。此次招标比去年增加17亿元,%,今年前三季度,%,本次招标增幅与此基本相当。张斌笑称,上半天的招标收入增幅高于GDP,但比不上房价,在大家可以接受的范围内。
2011年中央电视台黄金资源招标预售的增长,反映出了广大国内外企业对中国经济、中国市场充满信心,预示了“十二五”期间我们的经济将会以更加稳健和高质量的方式不断前行。三百多家企业的投标,也体现出了对中央电视台最大的信任和充分的信心。2011年,中央电视台将会继续深化改革,提升节目质量,为13亿观众奉献更精彩的“荧屏盛宴”;中央电视台还将优化广告产品设计,提升客户服务水平,让每一家投放广告的企业赢得最大化的价值!
央视承诺今年春晚不再有植入式广告
对于热门的春晚话题,11月9号,中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查。
据其介绍,对于一些大家都很喜欢的明星,如果其中有商业条件的话,也不会邀请,“我相信不光是我们,全国的电视观众也不会愿意。”
另外,陈林春介绍,四大天王由于档期问题不会出现在今年的春晚。
“我很负责任地跟大家说,兔年春晚绝对没有植入广告,绝对没有植入广告,这是绝对的。”
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2010年春晚曾因刘谦魔术、赵本山小品等众多节目中植入大量广告而备受争议,并被称为“广告春晚”。清除植入广告是不是考虑到观众意见?直白的植入方式是否欠妥?对此,陈临春只是解释:“春晚毕竟是民俗的东西,不是商业的东西。”并明确表示“春晚里面不能有商业”。
拒绝植入春晚不能商业化
为什么会有植入式广告?
春晚植入广告,本是无可厚非的。TV来说,春晚是一年当中收视率最高的综艺节目。观众喜欢也好,批评也罢,大年三十的年夜饭,打开电视看春晚已经形成习惯。此时不做广告,更待何时?TV来说,黄金段位广告资源可以拍卖,奥运广告时段可以拍卖,春晚为何不能植入广告?
现在是市场经济时代,媒体早已开始商业化运作。广告收入早已经成为媒体经营的主要收入来源。让媒体抛弃广告是不理智的,也是不现实的。以《天下无贼》为例。影片中共出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商,加上荣誉赞助等其它项目,广告收入已达4000万元,同样,好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌,为影片节省了2500万美元。植入式广告对于电影成本的节约作用是显而易见的。
关于植入式广告
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现,而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”这里面的悖论有点像中国传统哲学中“大象无形,大器无声”。植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。