文档介绍：品牌塑造中的广告策略
概念
1、品牌?
2、品牌塑造?
指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容
目录
一、品牌塑造过程中运用的广告策略
1、建立品牌知名度和认知度的广告策略
2、巩固品牌知名度的广告策略
3、建立品牌联想的广告策略
4、其他广告策略和广告新信条
二、案例分析(百事可乐)
三、总结
三、组员感想

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。品牌知名度包含了品牌与产品类别间的联系。这一方面依赖产品本身的因素,诸如质量、价值、用途、声誉等,另一方面又依赖于营销和传播活动。建立品牌认知度多采用理性诉求策略,直接告知消费者商品的功能或属性。
品牌认知度 Brand awareness是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
名人代言策略
首先,名人可以引起受众对所代言品牌的关注。随着多媒体时代的到来,消费者所接触到的信息越来越多,愈来愈杂乱,在这个注意力严重匮乏的时代,而名人是注意力的“银行”,采用名人代言可以有效的吸引消费者的注意力。
其次, 名人可以帮助受众理解与接受品牌信息。某一领域的名人往往起着意见领袖的作用,他们的言行对受众的影响很大。
广告的理性诉求策略
(1)、直接陈述,功能诉求
说明产品的特点和功效,向诉求对象阐述产品的种种特性。Eg:“恒源祥”,它的认知做得很快,“恒源祥,羊、羊、羊”,一夜之间就被认知了,
(2)、引用数据
令消费者对产品和服务产生更具体的认知,翔实的数据远比空洞的、概念化的陈述更有力量。例如,
(3)、对比
准确点出最重要的事实,更形象传达信息。例如,清扬与海飞丝的营销战
其他策略
巧用受众心理策略,充分利用人性的弱点
使用诱导策略,对观众加以诱导
循序渐进法
挤位策略产品欲进入市场 eg:七喜
巧用广告播放频度法则:在产品引入期和发展期,密集频度播放广告;在产品成熟期,频度持续播放广告;在产品衰退期,采取提醒方式,间隔播放广告。
广告梦想法则:生活欠现代人的债,要通过广告来代偿。广告要为消费者提供梦想,是乌鸦变凤凰,来满足消费者的心理需求
专业推广,巧妙利用意见领袖
2、巩固品牌知名度的广告策略
当品牌建立起一定知名度后,应当采取积极措施加以巩固,使品牌理念更深入人心
植入式广告策略
定义:将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性地融入媒介内容之中, 构成观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分,在观众专注的状态下将产品或品牌信息传递给观众,让观众留下对产品及品牌的印象, 继而达到营销目的的广告形式。
该策略多用于巩固品牌知名度,因为它使用的前提是品牌拥有一定的知名度,否则观众无法识别,无实际意义。
《变3》中的植入广告