文档介绍：广告短信营销培训
讲师:李绘芳
广告的特点:
突出主题
语言简洁
巧用修辞
讲究创意
格式:运用——手法,好处,表现——,作用
联想集团:人类失去联想,世界将会怎样?
(03年重庆市)
运用了双关的修辞手法,巧妙的将人类的思维活动与企业名称结合;突出了联想产品在人们生活中起到的重要作用;引起人的思考
优秀广告赏析
1、您的健康,是天大的事。——天大制药
2、太平洋保险:“平时一滴水,难时太平洋。”(05年重庆市)
3、新飞广告做得好,不如新飞冰箱好
4、热水器广告:随心所浴
巧用双关的修辞;揭示了产品使用方便的特点;化用成语,读起来琅琅上口,容易记忆
运用了双关的修辞,既包含消费者的健康事关重大,也暗含企业名称;突出了企业对消费者健康的关心,产品能给消费者健康以保障;拉近距离。
运用了双关的修辞,将广告词与公司名称巧妙的结合,创意新奇;揭示了保险的特点和能帮助人于困难中的作用;具有较强的吸引力和鼓动性。
运用了对比手法,突出了新飞冰箱质量上乘的特点,引起消费者的关注和兴趣
比较下列标语哪个更好,为什么?
1、A 禁止喧哗,不许打闹(教学楼内标语)
B 文明你的语言,优雅你的举止。
2、A 放火烧山,牢底坐穿。(保护森林标语)
B 让呼吸在绿色中流畅,让土地在根系间凝聚!
语言简洁巧用修辞
构思新颖有创新
语气委婉得体,充满人文关怀
宣传对象有针对性态度鲜明
好的标语应该:
运用——手法,好处,突出——,作用
赏析
1、鲜血诚宝贵,救人品更高。

2、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。
3、说好普通话,‘知音’遍华夏。
运用了双关的修辞手法,突出了说好普通话的重要作用,鼓励人们说好普通话。句式整齐,琅琅上口。
运用对比手法,突出献血行为的高尚,鼓励人们参与其中。化用诗句,富有创意,让人过目不忘
运用拟人修辞手法,赋予鲜花以人的情感,唤起人的怜爱之心,委婉的提醒人们爱护花草。
短信的特点:
主题突出
语言简洁
巧用修辞
讲究创意
运用——手法,好处,表达——
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1、删除昨天的烦恼,确定今天的快乐,设置明天的幸福,储存永远的爱心,取消世间的仇恨,粘贴美丽的心情,复制醉人的风景,打印灿烂的笑容。
2、新年到,愿君百事可乐,万事芬达,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,心情似雪碧,永远都醒目!
3、我问过烦恼了,它根本不爱你,还说永远不理你,让我转告你不要自作多情!还有,健康让我带封情书给你:她暗恋你好久了,并且一生不变!新年快乐!
巧妙的将电脑操作的术语用到短信中,表达对朋友真诚的祝福,创意新奇独特,过目难忘
运用双关修辞,巧妙的将饮料名称和祝福语结合起来,表达对