文档介绍：精准营销与直效营销的新渠道
我知道我的广告费有一半浪费了,但问题是我不知道是哪一半。

----约翰·华纳梅克
促销费用的大部分都打了水漂,仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率,而这个可怜的数字还在逐年递减。
----科特勒
精准!
精准!
精准营销:通过对用户的上网行为分析,在适合的时间、地点、环境以及采取适合的创意、适度的营销方法,从而实现营销品牌或者产品的目的,使得营销投入物有所值,帮助企业客户实现低成本扩张。
中国已经有了5亿多的网民,非常需要有技术底蕴的工作。
5、6年前,中只能实现地域定向,但从技术发展趋势来看,现在可以实现更为流行的行为、心理方面的定向。从纯技术角度讲,目前分布式云计算的发展是很好的驱动力,其通过技术底层的架构落出现海量人群的划分,催生了精准营销,
精准需要什么?
找到目标消费者,实现“一对一”式的精准打击,我们一直在努力。
从行业环境看,精准营销面临着良好的机遇:随着视频、FLASH等更多广告形式的出现、用户定位技术升级、网站的用户体验不断优化、云计算的发展等,精准营销的条件已经趋于成熟。
“精准”这两个字定义只是相对的精准。而非绝对100%可以达到客户的理想状况,在投放过程当中品牌和精准需要不断地结合,跟媒体也好、或者是跟代理商合作也好,合作的方案上也需要有一定的预期,预期不能过于过高。
人的兴趣、需求是随着时间而变化的,精准一定是一个相对的精准。
1)先进语义分析技术,帮助用户定向投放窄告。——语义分析
2)指定面向的客户区域,可以具体到地级城市。——IP定位
3)记录用户行为,根据以往行为产生广告      ——用户监控
4)指定用户类型投放(用户性别、年龄段、收入阶层) ——用户行为分析
目前国内的网络定向广告
1、用户本身:用户性别、年龄段、收入阶层、行业等
2、地理经济状况:地区人均收入、GDP、各种消费的支出比例等
3、地理及环境:自然地理状况、现阶段天气、自然环境状况等
4、用户喜好:宗教习俗、用户群习惯等
5、广告倾向:语义分析及浏览行为定位出广告方向
精准参数: