文档介绍：第十一章系列广告文案
第一节系列广告文案的表现特色与写作特征
一、系列广告文案的表现特色  系列广告是对同一创意的不同执行或重复运用,其表现追求关联和均衡之中的变化、追求风格的统一性。
系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体,从而形成较大的广告影响力和广告气势,满足受众对广告信息深度了解的需求。为此目的,文案注重刊播的连续性和信息的全面性。
。    系列广告文案一般是连续刊播,这样可以形成宏大的广告气势。在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。

系列广告有三种关系:信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
   ①信息并列的系列广告文案。   信息并列的系列广告文案,可以多角度地、全面地传递广告信息,让
受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。
如联想笔记本平面广告  
  ②信息递进的系列广告文案。    信息递进的系列广告文案,有的是对广告信息一步步由浅入深地了解;
有的是反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况。(全球通)
 ③信息同一的系列广告文案。    信息同一的系列广告文案,是就广告主体的特征,进行同一信息诉求
的不同表现形式的广告文案。避免文案的空泛和乏味。    如网易系列广告文案
设问式广告标题的案例(埃索石油):
为什么撒哈拉大
赛车前三名都有
同样的坚持……?
为什么国内98%的
民航机都有同样的
坚持……?
为什么世界最大
的船队都有同样
的坚持……?
中面广告:
文案:
“省”遍神州
二、系列广告文案的写作特征

①系列的完整性和刊播的连续性。
②内容的关联性和风格的统一性。
③结构的同一性和因素的变化性。
如PC Home杂志的系列广告
。
①整体的完整性。
②内容的关联性。
围绕一个中心展开各部分之间的联系。
③部分的均衡性。
信息含量和信息层次的均衡,表现力度和表现
篇幅的均衡。
④表现的变化性。
创意性所在。同样篇幅中表现最大的信息量和最
广的信息面。
如太太口服液系列广告。
第二节构思方式与表现类型
一、构思方式
。
横向拓展构思方式,可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行
如“富豪山庄”房地产系列广告。
2. 纵向深入构思方式。
这种构思方式根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步的深入展开,来传递信息。
如台湾G—11药皂的系列广告文案。
。
这种两种方式的配合运用,可以使一则系列广告从广度和深度两方面对广告信息进行立体表现。
    如实达电脑系列广告。