文档介绍：校园公益广告策划书
之
《保护水资源》

目录
第一部分背景分析……………………………………………… 3
1、我国水资源现状……………………………………3
2、此次广告策划的必要性……………………………4
第二部分市场调研………………………………………………5
1、客观条件……………………………………………5
2、主观条件……………………………………………5
第三部分广告文案………………………………………………6
1广告目标………………………………………………6
2广告对象………………………………………………6
3广告主题………………………………………………6
4广告策略………………………………………………6
5广告创意………………………………………………6
6广告媒体选择…………………………………………7
第四部分预算和效果……………………………………………8
1广告预算……………………………………………8
2效果评估……………………………………………8
第一部分背景分析
一、我国水资源现状
(一)概述
我国水资源总量占世界水资源总量的7%,居第6位。但是,我国是一个水资源短缺的国家,水资源总量居世界第六位,按人均水资源量计量,人均占有量为2500立方米,为世界人均水量的1/4,世界排名第110位,被联合国列为13个贫水国家之一。目前,全国668座城市中,有400多座城市缺水,年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽,用之不竭”的传统价值观念影响,水资源被长期无偿利用,导致人们的节水意识低下,造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺,合理开发、利用水资源,保护生态环境,维护人与自然的和谐,已经成为二十一世纪人类共同的使命。
(二)我国水存在的问题
自然原因
我国水资源最突出的特征之一是“总量较多,人均很少”。“南多北少,时间不均”是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化,可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展,我国水体和水环境污染越来越严重。“储备亏空,供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重,一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。
水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因:年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节性缺水的原因;水源污染和水质下降是全均和高度集中的降水与径流,是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下,更加重了旱涝灾害的频度和程度。
社会原因
1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高,节水往往只停留在口头上。
2、投入不足节水工作面广、量大,情况复杂多样,需要大量投入和一定的先进技术,这就需要大量的投入。随着节水量的加大、用水重复利用率的提高,单方节水投资会愈来愈大,技术要求也愈来愈高。
3、机制不力当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。水价太低是主要原因,许多节水工程直接经济效益有限,更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上,而国家又缺乏优惠发展政策。这些原因的存在,致使许多用水大户节水积极性不高,节水并没有真正变成企业、农户的自发行动,节水工作处