文档介绍：第一组春日阳光
小组成员及分工:
指导老师:王方老师
毕笑萍:小米手机公司简介及市场环境分析
孙春玲:小米手机市场定位
刘聪慧
吴文清
王溢丹
胡双燕:促销策略
王柳斐:广告效果评估
韩亮:PPT主讲
:SWOT分析
:渠道设计及管理
春日阳光· 原创作品
公司简介
三、
swot分析
四、
营销策略
五、
广告宣传
Mi phone
市场环境及定位分析
一、公司简介
公司名称:北京小米科技有限责公司
总部地点:中国北京市
成立时间:2010年4月
经营范围:移动设备及软件
公司口号:为发烧而生
董事长兼CEO:雷军
春日阳光· 原创作品
2014年4月22日,,
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2010年
4月6日,小米正式成立,并入住银股大厦。
2013年8月23日,小米已完成新一轮融资,估值达100亿美元。这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度。
小米公司的发展历程
红米
红米Note
小米2A
小米2S
小米3
小米手机产品
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二、市场环境及定位分析
春日阳光· 原创作品
品牌占市场比例
对于手机价格敏感的人群
对于手机性价比要求较高的人群
消费者的定位
春日阳光· 原创作品
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职业
企业管理者
年轻白领
学生
收入
低
中
高
小米手机主要以学生及年轻白领为消费群体
消费者构成
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"W"劣势:供货不足、信誉缺乏
“O”机会:市场大、竞争对手的削弱
“T”威胁:竞争激烈、自主产权不高
"S"优势:价格优势、营销优势
三、swot分析