文档介绍：逆向选择与电子商务市场声誉机制的本土性研究
——以淘宝网为例
潘勇
(河南财经政法大学物流与电子商务系)
2011年7月西安
Outline
1. 问题的提出
2. 文献综述
3. 实证分析:基于淘宝网的数据
4. 结语与策略建议
5. 进一步的讨论
*基金项目:国家社会科学基金项目《中国电子商务市场本土化与国际化比较研究》,
项目批准号:10BGL096
*基金项目:教育部人文社会科学研究规划基金项目《中国电子商务市场中的“柠檬”
问题:本土特征、形成机理与管理策略研究》,项目批准号:07JA630021
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一、问题的提出
:传统市场的逆向选择
概括地讲,逆向选择(adverse selection)指的是当市场参
与者处于信息劣势时所作出的反向选择。
逆向选择理论是由2001年诺贝尔经济学奖获奖者之一美国经济
学家乔治· 阿克洛夫(e A. Akerlof)教授提出的,它主
要是研究产品质量信息的不对称性对市场效率的影响。
由于该理论是以“柠檬”问题作为研究的出发点,因此它也
被称之为“柠檬”理论。
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和“缺陷车”的统称。在
阿克洛夫(1970)对“柠檬”市场(旧车市场)进行了经典的
分析之后,“柠檬”就成了经济学家对低质量产品(伪劣产品)
的代称。而“柠檬市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
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e A. Akerlof, The market for ‘lemon’: quality uncertainty and the market
mechanism, Quarterly Journal of Economics, 1970,84(3), 488~500.
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Market
Akerlof’s article (1970) has analyzed a market
sellers are better informed than buyers about the quality of the good.
Quality uncertainty and prices
Two types of used cars
bad used cars (“lemons”, a slang for defective cars)
good used cars (“peaches”).
Buyer cannot distinguish between the two
Buyer may contemplate paying an “average price”.
However, at the average price, owners of peaches may be reluctant to sell,
while owners of lemons are happy to.
Anticipating this, buyers must reconsider paying less than the average price.
The cars actually in the market are mostly lemons
“Bad good drives out good one”
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After Akerlof’s article has been published, “lemons” has
e a well-known metaphor in every economist’s
vocabulary.
—— 2001年瑞典皇家科学院诺贝尔经济学奖公报
“Lemons” Problem — Resulted from the Products Quality Uncertainty
„lemon‟ or not?
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概论密度
质量
旧汽车市场的变化
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平均质量价格
需求曲线
质量曲线供给曲线
价格数量
逆向选择下价格与平均质量关系逆向选择下价格与需求关系
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