文档介绍：湖北大学“E路有泥”御泥坊团购营销策划推广方案
主办:湖北大学商学院团委
承办:“E路有泥”团队
电子商务协会
市场营销协会
21世纪人力资源学社
2011年4月
“御泥团购妆点青春活力”
御泥坊校园行
策划书
一:活动背景及意义
湖北大学“沙湖之春”文化艺术节即将拉开帷幕,十大歌星、十大舞星、十大演绎之星、唱响英文等大型系列校园活动的开展无不围绕着学校的才子才女,但是场上的他们一方面是自己扎实的艺术功底,但另一个重要方面就是形象气质了。他们是万众瞩目的焦点,是全校潮流的引导者。因此值此将御泥坊的线下与线上推广相结合,以御泥坊团购让学生体会到御泥坊的优惠的价格,同时也享受高质量的保养,让御泥坊深入人心。今天的大学生更是明天御泥坊最大的潜在消费群。
二、活动介绍
1、活动主题:御泥团购妆点青春活力
2、活动内容:御泥坊校园行系列活动
“妆点青春活力”主题大型化妆讲座
“亲密体验”产品试用及跟踪调研
“我与御泥坊”视频制作大赛
3、活动主办:湖北大学商学院团委
4、活动承办:电子商务协会
市场营销协会
21世纪人力资源学社
5、参与人员:湖北大学全体师生
三、活动内容及流程
御泥坊校园行系列活动分“妆点青春活力”主题大型化妆讲座、“亲密体验”产品试用及跟踪调研、“我与御泥坊”视频制作大赛。按时间安排以及根据与企业交流后逐步开展相关活动,密切注重线上及线下的推广效果,并记录反馈信息。
活动一:“妆点青春活力”主题大型化妆讲座
在御泥坊淘宝旗舰店和官网设置一个专门的活动版块,为“妆点青春活力”主题大型化妆讲座,注册报名并填写好相关信息获取一个入场号,同时在湖北大学商学院二楼报告厅举办一场御泥坊专场化妆讲座,教同学们如何化妆和保养、如何画职业妆,发放相关试用产品,同时宣传和引导同学们进行团购。每次讲座后,御泥坊根据网上注册和实际入场人进行抽奖,奖品为御泥坊购物代金券。
7步3个阶段,通过下面的前导图表示为:
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ID:3(学院沟通)
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ID:5(活动进行中)
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ID:6(前期宣传)
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ID:4 (活动上报)
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ID:2(场地申请)
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ID:1 (策划)
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ID:7(活动总结宣传)
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活动二:“亲密体验”产品试用及跟踪调研
伴随湖北大学“沙湖之春”文化艺术节的来临,为扩大御泥坊的产品知名度和品牌忠诚度,同时由于化妆品是一种不太适宜在网上销售,使用后见效需要一个过程,故特此在学校艺术节来临之际,在校园内展开免费试用御泥坊产品,但是需要配合校园推广活动者做跟踪调查,反馈使用效果及感想,让学校的其他同学切实感受到身边的同学的感受。将三个协会的成员分成若干小组,针对不同的消费群体做跟踪调研,最后根据调研结果撰写调研报告,并形成相关解决方案和建议。
活动三:“我与御泥坊”视频制作大赛
在全校范围内以及通过媒体向校外征集“我与御泥坊”为主题的视频(可自拍DV,制作成PPT,电子相册等)。最后将大赛获奖作品在御泥坊淘宝旗舰店和御泥坊官网上进行展示和宣传。
一:活动安排
活