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面对前景诱人的后奥运蛋糕, 旅游企业都跃跃欲试。然而, 旅游市
场现状却令人担忧。旅游行业怎样才能规避限制因素? 怎样提升自身竞
争优势, 实现旅游产业的升级?
口上海五合智库(W I S E N O V A )总经理邹毅
5 + 1 五合国际(W E R K H A R T )总顾问刘力博士
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年, 中国闲暇制度改革和奥运会的举办将国内旅游业发展
不同于传统的观光旅游, 休闲旅游的升级体现在多方面。首先
一
推进至个新阶段。据预测, 今年国际入境旅游者将达到 1 . 5 亿人
基础设施更加完善, 酒店设施通常要具备四、五星级标准:其次对景
1 9 . 8
次, 国内旅游者将达亿人次。依照历届奥运会经验, 承办国可以
点地质地貌的奇特性、可观赏性要求不高, 但对景区规划、环境艺术
利用这一奥运品牌使自身在十年左右的时间内保持国际和国内旅
等有特别要求;再次对会议功能有不同程度的要求, 高端度假区对
游先锋地位, 这意味着奥运会之后中国旅游产业仍将保持高速增
会议设施水准、接待规模要求较高, 通常都有专业的演艺项目;最后
一
长, 同时国内旅游产业发展将升级至个新阶段。
对餐饮、娱乐要求也较高, 更强调游客的放松和享受。这种旅游模式
“”
面对前景诱人的后奥运蛋糕, 旅游企业都跃跃欲试。然而, 旅
的升级优势在于不但能增加游客的休闲体验、延长游客的驻留时
游市场现状却令人担忧。例如, 国内旅游品牌和规模建设尚处于较
间、提高游客在旅游区域内的消费力, 更重要的是能带动地区旅游
一
低水平;旅游产业构, 产品单调, 无法充分
结单挖掘游客消费能经济总量的增长。
力;价格战导致行业赢利能力低下;旅游资源丰富的优势不能充分
地。些
发挥出来等这严重削弱了我国旅游产品在国际上的竞争力, 二
、休闲旅游产品特征明显
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无法满足旅游消费升级需求。在分享后奥运蛋糕前. 在人人高喊
随着旅游地产朝苕深度化和休闲化个性旅游发展, 休闲旅游将
体验经济时代到来了的时候, 旅游行业怎样才能规避这些限制因
一一
进步发展, 休闲市场也将进步细分, 越来越多的产品形态成为
素? 怎样提升自身竞争优势, 实现旅游产业的升级? 前景如何发
休闲旅游产业的重要组成部分。目前大致可分为大众休闲、高端休
展 7
闲釉特殊休闲三种类型..
休闲旅游地产产品形态特征比较
一
、传统观光游向休闲游转型与升产品客群特征出行方式娱乐项目消费特征度假居住要求
大大中城市普自驾游、火车田匿度假旅回归自然趋向明显= 、三星纽度假
众通市民以亲朋相约、单游注重修养酒店
级是必然趋势休消费数量大, 位组织、家庭出森林浴主动参与意识增强农家乐旅馆
阑消费层次偏行为主登山项目等大、中、小城镇间相野营帐篷等
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自年实行苴余周休假制度后, 全国掀起了场旅游热, 低互流动, 异地消费现
象兴起
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牧羊式的观光游成为中幽人旅游的主要方式。长期以来各地旅游高以大中小城自驾游、飞机户外运动对配套住宿、餐饮要高星级度假酒
端市具有较高以休闲旅游、