文档介绍：竞争品牌报刊广告分析
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本报告涉及的行业包括:吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器;
本报告涉及的品牌包括:海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌;
本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的;
本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告(以下简称“硬广告”)和软性的宣传文章(以下简称“软文”);
本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业;电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品;
本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”,而非厂商实际投放支出;
本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域;
前言
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硬广告投放分析
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厨具行业总体广告投放分析
樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌;
但松下集中投放在“非厨具”行业,即下文中的“相关小家电”领域;
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但实际上,海尔主要投放重点是电热水器,松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品(本报告所指)的投放上排第一位的是樱花;
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松下的广告含金量比较大,而华帝本月所投放的硬广告单价最低;
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投放区域研究
华南区、华东区投放力度最大;而广东省遥居投放金额前列,北京、浙江和上海是第二梯队;
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投放金额前四位的品牌投放重点区域比较;
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投放金额排前四位的省区中,各品牌的投放情况比较;
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各主要品牌厨具产品广告主题比较;
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