文档介绍：市场营销分析报告范本
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篇一:市场营销调研报告范文
市场营销调研报告范文
乳业保健品市场调研与报告
XXX乳业股份有限公司成立于2005年,,企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经(来自: 论文网:市场营销分析报告范本)营原则,研究开发出一系列保健品产品,但因产品与竞争对手产品同质性太强,所以无法与大乳品厂商抗衡,在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力,最近成功研制出中国首批保健类保健品,填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用,为众多消费者提供了最佳选择。
为提高产品知名度,增加产品销售,煌朝广告策划小组为XXX保健乳品做本策划,策划书结构如下:
市场分析
消费者分析
产品分析
广告预算与效果评估
实施策略
目录:

篇二:市场营销调研报告范文
市场营销
调研报告
指导教师:赵汝全
交管院09级01班交管院09级01班朱芳 0913010146 陈晨 0913010201 祝馨 0913010147 董娱 0913010203 何玉婷 0913010205 郭颖 0913010207
市场营销之化妆品网络营销
调研报告
调查目标:

调查
2010年12月1日---2010年12月20日
调查对象:
NIC,化妆品行业网站,化妆品经销商,化妆品顾客,电子商务师等
调查方式:
交谈,问卷调查,搜索行为Cookie跟踪,实践(网上购买化妆品)等
调查导向:
化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,其增长速度远远高于国民经济,有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及,化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。
本次报告通过大量数据和理论分析表明,网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法,传统化妆品企业只有充分利用网络营销,及时改变市场营销策略,实现以消费者为中心的战略性转变,才能获得竞争优势。
关键词:化妆品网络营销
实验内容:
一、网络营销原理
网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代,强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式,但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。
直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式,直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点,但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现,才真正产生了革命性的影响。
二、宏观背景分析
(一)互联网发展状况
截至2008年9月,,每年还在以20%的速度增长;网络购物使用率为25%,用户达6329万人;%%结构数据如下:

如图1所示,网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体,其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。
图1 网民年龄结构

如图2所示,网民职业结构中学生所占比例最大,达到30%,而企事业单位职工居第二位,%。就职业而言,不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库,掌握终端就掌握了市场,掌握的越细、越全面、越迅捷,制定的策略也会越有效。
图2 网民职业结构

如图3所示,%,特别提出的是:学生网民的月收入90%以上都在1000元以下,而网民职业结构中学生占到了30%,这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。
总体来看,拥有购买能力的网民比例较大,随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升,同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。
数据来源:中国互联网络信息中心 2008-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》
(二)化妆品业发展状况
据最新统计数据显示,2007年中国化妆品年销售额已达1300亿元,中国已成为世界第三大化妆品消费市场。
2008年,品牌建设将带动品牌差异化营销,而科研创新是品牌建设的第一动力,品牌广告诉求也将转移传播载体。在短时间内,化妆品电子商务无法成为主流,化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行,