笨nana.pptx

文档介绍：“笨nana”不笨 ——雀巢”笨nana”雪糕市场调研
小组成员:李漫。。。主讲
何倩。。。资料整理
韦丰帆。。。ppt制作
“笨nana”是一种雪糕,雀巢公司出品,是雀巢2012在香港高调诞生的新产品,源自于音译“banana”。它外形酷似香蕉,可以剥皮吃,有香蕉,苹果多种口味。剥皮后里面包的是牛奶雪条。因为剥下来的皮也可以吃掉,所以也有网友称之为“吃香蕉不吐香蕉皮儿”。
调研背景
笨nana凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开来吃的特点,一举成为“雪糕中的战斗糕”,并迅速走红网络,成为网民们追捧的对象。有多种口味,剥下的皮也是可以吃的。建议零售价为3元,但由于市场火爆货源不多,常常卖到5到8元不等。
这种香蕉首先在香港上市,随后在广州、深圳、中山上市,2012年3月北京、内蒙古、合肥、成都、昆明、南京、厦门、长沙等地随后上市,现在在上海、贵阳、河南、福州也有。
火爆场面
人满为患
满街包装纸
吃法,外观独特
调研目的
学****问卷调查的结构和设计步骤
此次调研的主要目的包括以下几方面:
分析消费者决策过程
了解品牌现状及火爆原因
调研设计与执行总结
调研设计
研究对象:主要是大学生
研究区域:成都,昆明,重庆,南宁等
研究方法:网上在线问卷调查为主&朋友间询问聊天
样本量:合计70份有效样本
其中男28份(40%),女42份(60%)
问卷详情