文档介绍：星巴克的品牌策划
华南理工大学广州学院
08国际营销
组员:陈静文黄玉仪宋碧莹马翠芳
目录
市场调研
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SWOT分析
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品牌规划
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品牌策略
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品牌创意
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品牌传播
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品牌危机
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品牌延伸
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一、市场调研
随着人们生活水平在不断提高,生活质量的改善,咖啡这种西式饮品正在被越来越多的国人所接受。咖啡不再仅仅是种饮料,它逐渐与时尚、品味、个性、自我、商务、休闲紧紧联系在一起,体现出高品质的现代生活。北京、上海、广州等大中城市的咖啡馆也如雨后春笋般地涌现,咖啡连锁店以其迥别于中式餐厅和传统茶馆的浪漫环境吸引了年轻消费者的兴趣。中商情报网研究数据显示,截止2009年年底,中国咖啡连锁拥有百亿元的市场规模。
中国巨大的咖啡消费市场使咖啡连锁零售成为中外企业和投资者追逐的对象,麦当劳、星巴克、上岛、迪欧等咖啡连锁企业纷纷加快开拓中国市场的步伐,2010年6月,华润创业收购香港太平洋咖啡有限公司高调进入咖啡连锁行业,国内咖啡连锁巨头争战升级。中商情报网分析认为,推动咖啡连锁