文档介绍：星巴克咖啡品牌设计策划
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星巴克咖啡
项
目
项目背景 Item background
项目介绍 The item introduce
项目背景
星巴克是100多年前美国一个家喻户晓的小说主人公,1971年,3个美国把变成一家啡店的招牌来推广美国精神,自以后,一杯一杯的星巴克咖啡整个世界为之着迷。2002年,星克在全球28个国家拥有5689家咖啡店。1996年星巴克初涉洲,那时的第一家店开在日本。仅仅6年后,在亚洲的14个市场的850家店中都可享受到星巴克独的咖啡体验,这些国家包括以茶为第一饮料的日本和中国。
2002年出版的《商业周刊》对全球100个知名品牌所作的调查显示,星巴克是成长最快的品牌之一,它的股价在经历了过去10年的分拆之后增长了2200%,总回报甚至超沃尔、通用电气和可口可乐等公司。
项目介绍
星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异,轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识,尊重人本位,带有一点“小资”情调的文化。
在“星巴克”咖啡馆里,强调的不再是咖啡,而是文化和知识。“星巴克”文化实际上是围绕人和知识这两个主题下功夫的文化,这种文化的核心,是利用尽量舒适的环境帮助人拓宽知识和能力层面,挖掘人在知识上的最大价值。
全球一致的管理、品质和口味,星巴克的成功故事并非始于每一杯都保持相同味道的咖啡,星巴克的口号是:将每一粒咖啡的风味发挥尽致。最后的一道工序是把热气腾腾的咖啡连同标准的服务模式一起卖给顾客。
视觉传达
适用人群
产品特点
品名定位
广告战略
包装设计
资料收集
消费人群 Consume crowd
Find your moment
Double recharge
Discover coffee
星巴克根据自身产品特点及消费心理等,选择了看似传统却行之有效的的推广方法,所以星巴克的消费人群是所有爱喝咖啡的人。
产品特点
Product characteristics
高品质/高享受
為最愛的咖啡,注入一點***創意。
包装设计
视
觉传达
品名定位
①品牌英文的设计提高了咖啡的格调。
②英文名:STARBUCKS COFFEE
“咖啡好不好喝,要品尝过才知道。
由喝过星巴克咖啡的人告诉你这里的咖啡好喝,比电视广告告诉你更有说服力。
星巴克的顾客相对固定,广告是面向所有人的,由此产生的费用必定要算到数量相对较少的顾客身上。
星巴克不愿花费庞大的资金做广告与促销,但坚持每一位合作伙伴都拥有最专业的知识与服务热忱。
通过一对一的方式,来赢得信任与口碑。这是既经济又实惠的做法,也是星巴克的独到之处
整体设计个性统一,以各种底纹和花色为主要设计手段。
广告策略
同类产品分析/产品基本情况分析/品牌推广/包装设计
雀巢咖啡的标识是以品牌名称为标识,英文的就是Nescafe,中文就是“雀巢咖啡”在字体中通过变形来作为标识,视觉识别的标准颜色为红色。标识为雀巢水平公司标识。
雀巢咖啡
哥伦比亚
哥伦比亚咖啡经常被描述为具有丝一般柔滑的口感,在包装和材质上,它以简单、统一的视觉元素和最原始的材料来表现产品原味的特点。
UCC
UCC咖啡采用瓶装的形式和深沉的色调体现它原料的高品质和正宗浓厚的口味。