文档介绍：“骑着小马交朋友,乐动京城” 马自达2魔时网活动营销方案
目录
活动创意
活动执行
活动效果预估
活动报价
魔时网介绍
活动创意
活动名称:骑着小马交朋友,乐动京城!
活动周期:2个月
活动描述:
类似于线上漂流瓶的原理,将漂流瓶变成虚拟马2
通过SNS用户之间的关系传递让虚拟的马2在线上按照预设的路线前进
将马2的性格属性植入传播过程中
预设线路中会有不同的落地活动,用户可以报名参与
线上聚集的人气将通过落地活动的形式转移到线下
落地活动形式为跑酷、街头篮球、滑板等具有活力特色的活动
每名网友可申请虚拟马2,发起自己的乐动之旅,产生病毒传播效应。
活动创意:线上线下
START
FINISH
第一场落地活动
----------------
新中关购物中心跑酷表演
落地马自达4S店,举行一场试驾活动
用户A
用户C
用户D
用户B
第183任车主
第二场落地活动
西单大悦城滑板
指定
指定
指定
第三场落地活动
22院街小马涂鸦
活动执行
START
FINISH
活动1
活动2
活动3
活动4
我要开马2
我要了解马2
骑着小马交朋友,乐动京城咯
我想说的话
你的朋友XXX今天把马2的钥匙交给你啦,开一天过过瘾吧!选择明天的驾驶员
互动主题Minisite示意图
用户个人主页示意图
活动效果预估
活动总曝光量:1000万次+
互动专题总浏览量:50万人/次
线上虚拟马2驾驶参与人数:2000人+
线下4场落地参与人数:100人/场,共计400人+
活动报价
线上互动游戏及2个月广告、社区推广:18万
线下落地活动:22万
新中关跑酷互动表演——5万
西单大悦城滑板表演——10万
22院街小马涂鸦活动——5万
4S店试驾活动——2万
合计:40万元
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论坛 23%
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14%
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34%
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17%
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8%
其他
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其他区域- 50万PV/天
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活动- 60万PV/天
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时尚购物- 40万PV/天
文化- 40万PV/天
吃喝玩乐- 20万PV/天
婚嫁- 10万PV/天
其他- 10万PV/天
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产品流量分布
领域流量分布-北京
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