文档介绍：2011/11/19
网络传播的受众
在网络传播的情境下,“受众”一词的合理性已经收到挑
战。一方面,传者与受众的界限模糊了,受众不再是信息
的被动接收者与消费者;另一方面,网络传播中,过去表
第十讲网络传播的受众现为不定量的群体,开始演变为个性化需求凸显的“个
体”。
暨南大学新闻与传播学院
汤景泰网络受众是带着各种特定目的与诉求的网络使用者,是网
络社会的构成基础。他们的网络活动,收到个人与社会两
@ 个方面因素的共同作用。
一、网民规模
第一节中国网络媒体的受众构成
2010年,我国网民规模继续稳步增长,,
%,。全
年新增网民7330万,%。截至2010年底,我国网民
%,%。
1
2011/11/19
宽带网民规模手机网民规模
2010年,我国手机网民规模继续扩大,截至2010年12月,手机网
2010年,我国宽带基础服务覆盖率继续扩大,,较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民
模的增长。,年增长30%,有线(固网)用中的比例进一步提高,%%。2010年,
%。同时,只使用手机上网的网民规手机网民较传统互联网网民增幅更大,成为拉动中国总体网民规
模为4299万,%。模攀升的主要动力,移动互联网展现出巨大的发展潜力。
分省网民规模二、上网方式:上网设备
从发展速度上看,中西部
地区网民规模增速较快, 2010年,网民的
其中西藏、贵州、陕西、上网工具更加多
安徽网民数量年增幅最大,, 元,各类上网设
%,%, 备使用率普遍上
升。使用台式电
%%。由于京广
脑上网的网民有
沪的网民规模相对庞大,
,仍然居
网民增长速度较低。 %
于首位。使用手
三个梯队。机和笔记本电脑
上网的网民分别
2010年,我国网民规模超千万的省(市)%%。
增加,达到19个,较2009年增加3个。从互联网普
及率上看,各地区的互联网发展差异依旧明显。
2
2011/11/19
上网地点上网时长
2010年,网民的
上网工具更加多
元,各类上网设
备使用率普遍上
升。使用台式电
脑上网的网民有
%,仍然居
于首位。使用手
机和笔记本电脑
上网的网民分别
%%。
三、网民属性:性别结构年龄结构
男性网民所占比重进一步提网民年龄结构更加优化。
升。2010年,我国网民男女 2010年,30岁以上各年龄
性别比例为: ,男性段网民占比均有所上升,
%攀
%。
百分点。
3
2011/11/19
学历结构职业结构
2010年,我国网民中初中学历人我国网