文档介绍：销售商名称: 武汉奇祥
覆盖区域: 湖北省
品牌权限: 奇瑞全车型
奇瑞销售服务商08年度整合传播计划总结及09年度整合传播计划策略
(A)
武汉奇祥08年度整合传播计划推广总结
A1、08年1季度总结
一季度传播工作总结
08年1季度,武汉奇祥成立初始,本季度的传播工作重点在于一方面通过广告
宣传推广奇瑞车型及当期促销;另一方面举行了两场重点推广活动,通过活动的举
办提升奇瑞及武汉奇祥的品牌知名度、建立与维护奇瑞与新老用户、奇瑞与主流媒
体之间的关系,取得了不错的效果。
广告宣传方面:1月份以“今年过节不收礼,收礼只收奇祥礼”、2月份以“爱你、
爱我——奇瑞爱之浪漫月”、3月份以“春意暖洋洋,奇祥惊爆礼”为促销推广主题。在
岁末销售旺季,广告宣传以产品促销为重点,传播促销信息,提升销量。
推广活动:举行武汉奇祥爱心车主俱乐部成立暨媒体新春团拜会(1月)、奇祥
百日庆典用户答谢会(2月)、(3月)。爱心车主俱乐部的成立,
建立了一条奇瑞(奇祥)与湖北区域用户沟通的桥梁,通过发起并带头向贫困学生捐
资助学的行动,和参与媒体对本事件的报道,提升奇瑞品牌美誉度。通过借奇祥百日
庆典活动,进一步推广奇瑞品牌在当地市场的影响力,同时通过活动巩固与开业以来
成交客户的关系,提升客户满意度,在客户之间形成好的口碑。
1季度软文发布共116篇:其中平面软文27篇,网络软文89篇。
A1、08年1季度总结
一季度传播工作总结
广告呈现(举例):
A1、08年1季度总结
一季度传播工作总结
活动相片呈现:
武汉奇祥爱心车主俱乐部成立暨媒体新春团拜会(1月)
A1、08年1季度总结
一季度传播工作总结
活动相片呈现:
武汉奇祥百日庆典用户答谢会(2月)
A1、08年1季度总结
奇瑞公司在本季度活动的优点及不足
2月份奇瑞公司举行的A5、A1两个产品的“爱你、爱我——奇瑞爱之浪漫
月活动,以情人节的浪漫为由,对于拉拢年轻消费者是不错的主题。但对于
车型的选择或许不恰当,对于年轻消费者,购买力或许有限,A5的购买人群
及当时的价格不适合年轻消费者。结合年轻人的时尚特点,以QQ3与QQ6这
两款较时尚可爱车型及较低的车价或许将收到更好的效果。
A1、08年1季度总结
一季度推广费用总结
一季度广宣传费用共计:560595元。其中广告投放:359595元;推广活动费用:
201000元。
广告投放费用359595元,其中平面广告共24期,费用212795元;电视广告共270次,
费用29800元;电台广告共470次,费用70000元;网络广告费用47000元。
推广活动费用共3场,费用共计:201000元。其中爱心车主俱乐部成立150000元、百
日庆典30000元、315洪山车展21000元。
A2、08年2季度总结
二季度传播工作计划与总结
广告宣传方面:主要根据总部下发的当期各车型推广方案结合本公司当期促销
方案进行。如QQ3的“奥运装备总动员”、A5的“喜庆上市两周年,A5狂降X千元”、
QQ6的“小车大空间擂台赛”、A5绿色传中国”。广告宣传以产品促销和当期重点活动
为主。
推广活动:
1、4月份,参加由新生活周刊举行的光谷步行街广场车展;
2、5月22日—26日,第六届华中国际车展
3、6月份,梦想共筑,奇瑞A5绿色传中国湖北站活动
4、4月—6月,湖北省第二届汽车试驾节。
2季度软文发布共120篇:其中平面软文24篇,网络软文96篇。
A2、08年2季度总结
二季度传播工作计划与总结
广告呈现(举例):