文档介绍：第1章网络营销概述
学****目标
掌握网络营销的概念、特点和职能
了解网络营销产生的基础
了解网络营销与传统营销的关系
了解网络营销的基本理论
第一节网络营销的概念
一、网络营销的定义
二、网络营销的特点
三、网络营销产生的基础
四、网络营销的基本职能
五、网络营销的内容
一、网络营销的定义
(1)网络营销是以客户为中心,以网络为导向,为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
(2)网络营销是以互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
(3)网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
(4)技术提供的各种方便、高效的手段,按照现代营销理论中“一切以满足客户需求为中心”的宗旨,以较低成本、较高的效率对企业经营过程中所涉及的相关商务活动进行管理,
二、网络营销的特点

三、网络营销产生的基础
----信息化的发展
----消费者价值观的变革
 ----商业竞争的激烈化
四、网络营销的基本职能

五、网络营销的内容
第一篇网络营销基础篇,包括第一章到第四章,主要介绍网络营销基本概念、网络营销的理论基础、网络营销微观环境和宏观环境分析、网络市场调研和网络消费者行为分析,作为全书的理论基础。
第二篇网络营销方法与策略篇,包括第五章到第十章。主要介绍网络营销的常用工具与常用方法、重点介绍企业网站建设与推广、搜索引擎营销、许可E-mall营销、网络营销服务和网络营销的4P策略等。这一部分是网络营销内容体系的主体,也是实现各种网络营销功能的基础。
第三篇网络营销实践与应用篇,包括第十一章和第十二章,主要介绍网络营销的实施与控制以及网络营销实践案例分析,这部分内容是对网络营销理论和方法的综合应用。
第二节网络营销与传统营销
一、网络营销对传统营销的冲击
二、网络营销与传统营销的整合