文档介绍：凡客诚品的营销组合策略分析
工商管理学士论文
〔2010 届〕
凡客诚品的营销组合策略分析
学号: 06040424117
姓名: 张
导师姓名:
北京北大资源研修学院
2010 年 4 月
凡客诚品的营销组合策略分析
谢辞
本论文在行文过程中,承蒙关森教授悉心指导和帮助,他不惜花费自己时间对本
论文提出许多意见和建议,既激发了我的灵感,又给了我持久不断的鼓励,谨此衷心
感谢。在撰写论文期间,得关森教授提供宝贵意见及资料,本人谨致以衷心谢意。
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凡客诚品的营销组合策略分析
版权和参考资料的引用声明
Copyright and Declaration of Original Authorship
凡客诚品的营销组合策略分析
本人特此声明,此论文全为本人亲自撰写,并对所写的内容负责。论文中并没载
有侵犯版权的资料。所有在论文中被直接套用或引述的资料来源和研究工具,如问卷
等,经已正确完整地详细注明。论文的内容并未有呈交本大学或其它大学作为获取学
位之用。.
学生姓名 Name of Student: 张
学生签名 signed: ( )
递交日期 Date of Submission:2010 年 4 月日
II
凡客诚品的营销组合策略分析
摘要
凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功,在短期内成为中国服装网络
营销市场的领头羊。本文用 SWOT、4P 等方式分析凡客诚品的成功原因,及其在运营
中存在的问题和解决方案。
关键词:凡客诚品营销组合策略、服装、策略
III
凡客诚品的营销组合策略分析
目录
谢辞...................................................................Ⅰ
版权和参考资料得引用声明...............................................Ⅱ
中文摘要...............................................................Ⅲ
表目录.................................................................Ⅳ
第一章相关理论及研究背景.............................................1
相关理论........................................................1
研究背景........................................................2
第二章凡客诚品的网络营销现状.........................................3
服装行业的网络营销现状..........................................3
凡客诚品的网络营销现状..........................................4
第三章凡客诚品的网络营销组合营销策略.................................9
凡客诚品的产品策略..............................................9
凡客诚品的价格策略..............................................10
凡客诚品的渠道策略..............................................11
凡客诚品的促销策略..............................................12
第四章凡客诚品的网络营销组合策略中存在的问题及对策...................13
凡客诚品的网络营销存在的问题..................