文档介绍：同心同行
——东风标致企业形象广告
创作灵感:
汽车已然不是单纯的代步工具,一辆好的汽车更可能是你的伴侣。
广告核心:
同心同行
团队成员:
吴昊尹航辛星垣杨宇航鄢守振
市场分析
广告战略
广告对象
广告战术
市场分析
东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。是在2002年10月,由东风汽车公司与法国PSA集团(标致雪铁龙集团)联合出资建立的合资公司,双方各占百分之五十的股份。自从2004年6月东风标致的开山之作307三厢车型上市以来,东风标致一直保持着稳定的发展态势。2010年以来,东风标致动作频频,先后推出了针对A级车高端市场的标致408,针对B级车市场的首款产品标致508,以及面向A级车中端市场的标致308车型。从销售状况上来看,上市逾两年的408销量趋于稳定,每月的销量基本保持在4000-5000辆之间。7月份上市的508销量一直在稳步上升中。而308由于上市时间较短,还没有详细的统计资料。
广告战略
“东风标致”一路同行广告的重点在于,在消费者心中树立起东风标致“同心同行”的全新品牌形象。广告中的路不仅代表道路,也隐含着人生路的的意义。而右侧的东风标致408汽车,代表着无论是出行的道路,还是人生的长路,东风标致的产品都陪伴在您的左右。最终表达出东风标致“同心、同行”的品牌形象。通过对企业整个形象的宣传,向消费者表达东风标致的企业精神与文化,力求与消费者产生共鸣,隐喻东风标致的产品贴心、可靠的特点。将产品的形象由简单的交通工具升华为客户身边的“伙伴”。
广告对象
广告投放地区为华北、华中、华南、西部四大区,基本覆盖国内大部。广告主要集中在一二三线城市,目标人群定位于有较为稳定的工作,热爱生活,重视家庭,把汽车作为生活一部分的社会精英阶层。
广告战术
使用平面广告模式,主要投放于报纸媒介、杂志媒介、户外广告媒介。
①报纸媒介,选择各省的省报作为投放对象(如大河报、齐鲁晚报、南方日