文档介绍：调研报告
-达夫妮女鞋
应课程需要,我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研,为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集,并自己设计了相关调研计划。
调研计划表
时间
地点
方式
物化成果
人员
矿大、学校
收集标志及相关资料
word文档及实物
教室
小组讨论、分析,设计调查问卷
word文档
矿大、学校
实施调查问卷
word文档
网上
搜集相关资料并汇总
完成word文档、ppt
为了能更好的设计出标志,我们分三个步骤进行调研:
企业相关调查分析
消费者相关调查分析
竞争对手相关调查分析
总结
以下是我们对其进行的详细分析:
企业相关调查分析
企业介绍:
芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立,至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团,拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点,旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。
集团于创立初期,主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后,开始在中国内地拓展业务,1990年以自创『达芙妮』品牌进入中国大陆内销市场,广受消费者欢迎并迅速发展,至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌,连续15年在同类产品市场销量全国第一;不仅如此,集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商,无论在外销还是内销领域,集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市,并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。
2000年起适逢中国经济的快速发展,集团同样以飞快的速度进行全面性的扩张:达芙妮品牌清楚区隔消费市场,使「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体,巩固了市场领导地位;2004年,中国鞋业前所未有的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生,以「鞋柜鞋不贵」为口号的多品牌通路经营模式,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家的销售网点,营业额也在2001年到2010年的黄金十年中,从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币!在业绩方面的优秀表现,以及未来发展的无穷潜力,也吸引了著名策略性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司,管理资产总额达450亿美元)的注资,让集团未来的扩展有了稳定的合作伙伴。
在海外拓展及未来规划方面,达芙妮于2006年开始进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾,目前也在新加坡、日本等地都开拓了据点,为实现集团成为享誉全球的品牌管理公司的目标更进了一步。此外,2008年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作,开展中国的销售业务,为进军高端鞋类市场揭开了序曲。
产品分析:
达夫妮的鞋品大多采用真皮材质,即使面料采取了特殊处理,里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料,皮质主要靠肉眼细看,真皮会有细小的毛孔,而且大小不均,皮纹也会有粗细。
所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质,主要的评判标准有:鞋头不能有皮伤等,折边要平整,针距均匀,左右鞋一致,内里平顺,鞋面和鞋底黏合光滑,没有线头、胶水溢出等现象,鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况,鞋底的LOGO打印清晰,符合标准。而这些百