文档介绍：“金花药业”新品上市广告创意、活动案
产品:“金花优健”&“金花TF-B”
上海梅高创意咨询公司
1999年7月
KEY POINTS
关于命名:
“金花2000”---“金花2010”---“金花优力”--
“金花优健”
KEY POINTS
若同在药房销售,“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突,也可能成为互补;故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现;
二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象;
两种产品的不同定位:
“金花TF-B”是一种生物工程制药;
“金花优健”是一种生物工程的保健品。
广告创意部分
目标消费群
“金花TF-B”
免疫抗病力特别低下(紊乱)者;
病毒、细菌感染性疾病患者;
放疗、产后、术后、肝病恢复期者;
收入中等以上,中上教育水平。
“金花优健”
35—45岁消费群,收入1500元/月以上,中上教育水平。
体力/脑力过度透支者;
夜生活频繁,生物钟紊乱者;
缺乏锻炼,长期处于室内工作,体质不佳者;
疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者;
对环境较污染敏感者;
放疗、产后、术后、肝病恢复期者。
功能诉求
“金花TF-B”
功能与疗效
临床应用于:免疫力低下(紊乱)及病毒、细菌引起的感染性疾病;
另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。
适应病症:
1、呼吸道系统病:小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等
2、传染性疾病:慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎
3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病:扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等
“金花优健”
“革命性的细胞排毒免疫,从根本纯净与强健肌体”
功能:
排除病毒,激活细胞免疫力
抗疲劳、恢复脑力/体力
抗衰老,增强肌体活力
提高注意力/记忆力
支持点
“金花TF-B”
高科技提取的“TF-B”,一种生物工程制药,
主要成份:多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。
临床对各种病症测试的有效率数据。
附加利益点:
1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用;
2、口服,改变了临床上痛苦的腋下注射;
“金花优健”
1、超越一般的消化系统的排毒免疫,更本质的排毒
2、渗透细胞,增强与动态调节细胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法;
3、高科技的生物工程制剂(区别于传统中药食品、生化合成品、生物菌);
4、来自全球最大的TF-B研制基地;
5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。
附加利益点:
1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用;
2、胶囊与口服液结合,效果更持久。
“金花优健”分阶段广告策略
横空出世
功能诉求
情感攻心
竞争态势
功能诉求:
清除体内垃圾,维护人体生态平衡
调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老
广告语:
交大昂立为健康每一天
不一样就是不一样
昂立1号