文档介绍：夏普派离克空气净化机 2003年新品上市提案书
电通集团
上海东派广告有限公司
2003年4月
目录
市场现状
夏普派离克净化机分析
目标市场的设定
创意表现
整体宣传
建议
市场现状
空气净化机简介
空气净化机又称室内空气净化机广泛应用于空调房如办公室、宾馆、民用住宅、医院以及其他需要净化空气的实验室、计算机房等场所。
空气净化机按型式来分共有如下三种:
型式
适用场所
台(壁)挂式
民用住宅及中小型事务所
吊挂式
普通商店、办公室等场所
落地式
医院、会议室等
空气净化机净化原理来分共有如下三种:
类别
原理
机械过滤式
通常采用活性炭及高效纤维(HEPA),可将细小颗粒吸附,保证通风,HEPA可清除细菌起到医疗保健作用。
※是家用最理想的选择。
电子集尘式
通过高压将灰尘赋予电荷,并使污浊空气通过电极收集板(CELL),正负吸收,起到净化效果,可定期清洗收集板恢复净化效果。
※国外大型建筑场所普遍采用这类产品。
负离子中和式
利用高电压针产生负离子,并靠电机吹出负离子使之与通常带正电荷的灰尘中和,重量增加后坠落地面达到净化效果,但因本身没有将灰尘吸收,易造成周围物体污染变黑,并产生大量臭氧。
※此类净化法已被淘汰,但市面上仍有此类产品,如氧吧。
目前市场上主要销售
台壁式/机械过滤法的净化机
竞品分析
大金光催化空气清洁器
爱称:逸风
型号:MC704W
价格:2800RMB~3000RMB
净化面积: 40m2
陈列位置:同品牌空调一起摆放销售
特点:
①光催化过滤网
(%去除细菌、霉菌、孢子;并抑制病毒)
②释放负离子
③内置可使用7年的过滤网
④外型尚佳
缺点:
①现市场上只有单一型号
②售价偏高
飞利浦空气清新机
型号:HR4366等六种型号
价格:588RMB~1784RMB
净化面积:30m2~100m2
陈列位置:同品牌小家电一起摆放销售
缺点:
①市场上销售型号只有一两种
②只是单一过滤;
无释放负离子等杀菌功能
③外型不美观
特点:
①前置可清洗过滤网
②HEPA过滤网
③活性炭粒过滤网
④6种型号各自诉求功能不同;
主要分为:一般空气净化、防敏感、
除烟味