文档介绍：凯迪拉克VdayⅡ活动传播策划方案
Ⅰ、传播背景
Vday创造了高端豪华车试驾体验的传奇
它将凯迪拉克“信念、创造、拥有”的品牌价值通过“极速、胜利、征服”诠释的淋漓尽致
伴随着ATS-L的上市
VdayⅡ又带着速度和激情即将登陆鹏城
……
Ⅱ、传播目的
传播事件,提高对竞品的市场抗衡能力
传播事件,吸引客户群关注
传播事件,扩大品牌知名度
Ⅲ、传播要点
别克S弯
MINI中国任务
萨博贴地飞行秀
成功的品牌体验活动寥寥
唯有把产品特点、品牌文化、客群需求有效融合
方能缔造传奇
Ⅲ、传播要点
通过传播
高意向客户
精准客户
大众客户
点对点传播,通过邀约和定向传播,促进高意向客户的后续成交。
精准传播,通过精准媒体和定向投放,促进精准客户的后续线索转化率。
大众传播,通过大众媒体的投放,扩大凯迪拉克品牌的市场知名度和影响力,获取口碑。
Ⅲ、传播要点
通过媒体传播,突出“凯迪拉克、好莱坞特技、漂移、刺激……”等话题,制造抓眼球的卖点话题;突出“免门票”,关注凯迪拉克微博和微信参与互动还有机会赢得活动奖励(转发发动好友索票达到一定数量即可获得礼品奖励)。
提前拿票、放票,高意向客户4S店赠票,精准客户可以通过与媒体进行资源互换的形式提高到场客户的质量,普通大众固定取票点取票(建议设置在11月29-30日深圳湾车展现场服务中心取票或海灵传媒办公地点取票),通过提前放票,配合媒体宣传,营造活动门票数量有限、一票难求的氛围,同时也可以提高相关投放媒体的宣传热情。
Ⅲ、传播要点
凯迪拉克百年品牌文化
美国车的野性血统基因
高端、豪华、舒适、运动
好莱坞顶级车技团队加盟
现场惊险刺激、看点不断
深圳车市难得的饕餮盛宴
凯迪拉克厂家品牌体验活动
免费观赏、近距离体验
和好莱坞顶级车队亲密接触
吸引客户参与
提振品牌影响力
Ⅳ、传播规划
整体规划
传播时段:
活动前:2014年11月20日-12月4日
活动中:12月5-6日
活动后:12月7-15日
传播范围:深圳区域
传播对象:VIP客户、精准客户、普通大众(到场人数约15000人)
传播内容:
史上最精彩的豪华车赛道表演秀活动
好莱坞车队倾情加盟零距离接触
Ⅳ、传播规划
时间规划
11月20日
12月5日
12月6日
12月15日
活动前:客户报名传播
营造活动氛围
吸引客户参与
传播品牌形象
活动中:现场互动传播
客户参与微博/微信互动
提高活动的病毒传播效应
活动后:活动后续报道
活动总结报道
提高客户感知
促进终端销售
Ⅳ、传播规划
话题规划
主打话题:凯迪拉克Vday Ⅱ赛道体验日,F1赛车道上的舞蹈
话题类型
话题内容
品牌文化角度
凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日,征服者归来
凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈
……
娱乐活动角度
深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀,机会只有一次
好莱坞特技车队倾情献艺,深圳车市的饕餮盛宴
……