文档介绍：品牌塑造
刘永炬
1
科特勒语:
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
取属于自己的市场超额利润之日。
2
德国前总理施密特:
品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响
3
品牌是什么
4
品牌是什么?
品牌是识别符号
品牌是有卖相的
品牌是有特征的
品牌是用来贩卖的
产品品牌和企业品牌是有区别的
5
品牌是识别符号
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
6
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变
品牌是名称——是产品的商标
7
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
刘老根
水根
8
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)
我们对以上的包装都很熟悉吗?
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品牌是识别符号
名字除了理解识别还有认知识别
认知形状
认知色彩
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