［PPT］［刘永炬］品牌塑造（173P）.ppt

文档介绍：口日
牌塑造
刘永炬
科特勒语
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
取属于自己的市场超额利润之日。
德国前总理施密特
品牌是中国的下一个“文化革命”
当中取得成功的唯一之道,它将征服
世界,他们将会是中国的销售机器,
这场二十一世纪的革命,会对世界次
序产生大的影响
品牌是什么
品牌是什么?
品牌是识别符号
品牌是有卖相的
品牌是有特征的
品牌是用来贩卖的
■产品品牌和企业品牌是有区别的
品牌是识别符号
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同—春妮,玉兰,富贵
水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
刘老根
水根
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想(人们会对固有的东西存在
感性的记忆)
我们对以上的包装都很熟悉吗?