文档介绍：1
《奥美的数字营销观点》读后总结
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一、媒体新规则
1、激增性及侵略性
2、个人化的新兴大众媒体
3、传统媒体数字化
4、数字设备成为媒体
5、丰富影音与即时互动
6、新媒体通路的连接
7、虚拟和病毒式的社交网络
8、消费者付费及创造的内容
9、消费者组织信息
10、搜索
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二、数字营销:全新法则
1、从旁观者到参与者
2、从曝光量到实际参与
3、从大众传播媒体到可寻址媒体
4、从“进度导向和空间限制”到“时间平移和无边界营销”
5、从营销人导向到消费者创造及控制导向
6、从推式营销到用户自愿加入及分享营销
7、从传统媒体策划到新媒体策划
8、从公关操作到数字影响
9、统合营销需要缜密的规划并找出关键数据,以此找到与消费者互动的关键点
10、数据漠视到数据导向
11、从事后评估到实时评估
12、从部分投资回报率到营销最佳化
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三、移动平台
1、移动电话人手一机——全功能使用普及化
2、移动电话功能日益丰富——由移动电话中跳脱
3、建设3G通讯网络——3G再进化成为主流
4、手机专属软件——通用网络软件
5、墙内的花园——完全网络化设备
6、基本交易功能——移动钱包
7、社会力量——隐私及身份问题
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四、游戏:新好莱坞
游戏驱动力1:游戏普及化
游戏驱动力2:游戏关联化
游戏驱动力3:游戏多样化
游戏驱动力4:游戏好莱坞化
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五、消费者自创内容
CCC驱动力1:媒体模式革命
CCC驱动力2:出版形式巨变
CCC驱动力3:社会化网络提供平台
CCC驱动力4:加速扩散的口碑营销
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六、数字广告牌
数字广告牌驱动力1 : 与顾客的亲密关系
数字广告牌驱动力2 : 拉动经济增长
数字广告牌驱动力3 : 大型零售商的店内广告网
数字广告牌驱动力4 : 户外广告牌取代传统招牌
数字广告牌驱动力5 : 能精准定位与分群
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七、电视新纪元——IPTV
IPTV趋势1:网络电视入口
IPTV趋势2:我的IPTV
IPTV趋势3:突破式创新的IPTV
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八、第一阶段:定义参与者写真及目标
1、好的参与者写真能告诉我们什么?
2、设定主要目标要考虑哪些方面?
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九、第二阶段:搭建你的数字平台
1、如何拟定数字品牌主张?
2、如何展开数字平台主张?