文档介绍：1
一、媒体新规则
1、激增性及侵略性
2、个人化的新兴大众媒体
3、传统媒体数字化
4、数字设备成为媒体
5、丰富影音与即时互动
6、新媒体通路的连接
7、虚拟和病毒式的社交网络
8、消费者付费及创造的内容
9、消费者组织信息
10、搜索
《奥美的数字营销观点》读后总结
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二、数字营销:全新法则
1、从旁观者到参与者
2、从曝光量到实际参与
3、从大众传播媒体到可寻址媒体
4、从“进度导向和空间限制”到“时间平移和无边界营销”
5、从营销人导向到消费者创造及控制导向
6、从推式营销到用户自愿加入及分享营销
7、从传统媒体策划到新媒体策划
8、从公关操作到数字影响
9、统合营销需要缜密的规划并找出关键数据,以此找到与消费者互动的关键点
10、数据漠视到数据导向
11、从事后评估到实时评估
12、从部分投资回报率到营销最佳化
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第一阶段:定义参与者写真及目标
1、好的参与者写真能告诉我们什么?
2、设定主要目标要考虑哪些方面?
进行数字营销的步骤
第二阶段:搭建你的数字平台
1、如何拟定数字品牌主张?
2、如何展开数字平台主张?
第三阶段:提高知名度与影响力
1、如何提高知名度?
2、如何提高影响力?
第四阶段数据的管理、分析及优化
1、如何制定数据规划?
2、如何制定分析计划?
3、如何制定优化计划?
数字营销中最重要的部分:参与者互动连接有持续的进步
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九、第二阶段:搭建你的数字平台
1、如何拟定数字品牌主张?
2、如何展开数字平台主张?
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十、第三阶段:提高知名度与影响力
1、如何提高知名度?
2、如何提高影响力?
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十一、第四阶段数据的管理、分析及优化
1、如何制定数据规划?
2、如何制定分析计划?
3、如何制定优化计划?
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数字营销中最重要的部分:
参与者互动连接有持续的进步