文档介绍：上海K11莫奈展启示观展40万人营业额增20%

背靠上海繁华的新天地,K11购物中心标志性金色塔楼赫然在目。塔楼前方的流线玻璃顶棚已被雨水冲刷得非常剔透。就在这个玻璃罩往下数的第三层,人头攒动。由巴黎马蒙丹-莫奈美术馆、上海天协文化传播、K11艺术基金会联合主办的克劳德?莫奈的首次中国特展“印象派大师?莫奈特展”正在展出。“这么重量级的莫奈特展花100块非常值。”艺术爱好者郑彬边说边排入蜿蜒的买票长队。
自3月开展以来,截至5月中旬,莫奈特展的观展总数已超过26万人次,单日最高6000人次,这对仅能容纳200人的展厅来说是个不小的挑战。郑彬刚好赶上了最火爆的头一个月,展馆周末不得不实行限流。从买票到10人一组陆续进场,足足花了他2个小时。
“这次我们吸取了教训。”负责特展公关及运营的天协文化传播公司总经理谢定伟说,他脸上的花白胡茬让他显得疲惫。开展以来,他几乎每天都去展厅巡视。出于对艺术的爱好,他创办了天协文化传播,致力于把国外的艺术大展都搬到中国来。两年前,谢定伟主办了上海世博会中国馆的“毕加索中国大展”,这是民营机构首次操作顶级艺术展。成本高达4000万元人民币,票房却遭惨败。“世博会位置有些偏。”他解释道。这次他选择K11的首要原因就是其地处上海最繁华的淮海中路商圈,“这样能够保证足够多的客流。”他说。对K11艺术基金会创办人兼主席郑志刚来说,当他听到团队报告要在购物中心做特展时,“我只说好!”郑志刚对《商业周刊/中文版》表示。他刚从香港飞来,穿着一件灰色的毛衣外套,放松地靠在沙发的一端。
这个香港新世界财团历史上最年轻的执行董事只承认自己是半个商人,另一半则交给艺术。2009年,郑志刚沿用上世纪90年代流行的巴黎买手店Colette将艺术与购物中心相结合的方式,在香港创办了第一家以艺术为主题的K11购物中心。2010年,他又创办了以培育艺术人才为目的的非营利机构K11艺术基金会,其运转资金均来自购物中心的收入。
2013年6月上海K11落成时,郑志刚想将它打造成艺术博物馆,其地下三层的CHI艺术中心就是一个3000平方米的专门的艺术展览空间,有自己的艺术团队和艺术总监。成立4年来,K11艺术基金会共在香港、上海的K11购物艺术中心及武汉K11艺术村举办了38场展览,其中包括艺术家胡介鸣个展“景观”、迈克?沃尔夫(Michael Wolf)“真实玩具总动员”展等,并免费向大众开放。
这次莫奈特展,基金会为展览免费提供场地。对号称艺术主题购物中心的K11来说,举办如此规模和档次的展览是一个机会也是挑战。
一开始,郑志刚担心画的品质、策展方向以及整体硬件设置的处理方案。展出的55幅作品包括40幅莫奈真迹以及12幅雷诺阿等印象派画家的作品,还有莫奈生前使用的眼镜等物件。莫奈作品中不仅有让他名声大噪的“吉维尼花园”系列,还有其晚期作品《日本桥》,保额高达64亿元人民币。展品及策展方案均由马蒙丹-莫奈美术馆提供,该馆是全世界收藏莫奈作品最多的美术馆。其实3年前谢定伟就开始与该馆接洽借展一事,但由于排期太满,直到2013年底台北历史博物馆的莫奈特展结束后才等到了借展机会。
“法国人一开始并不理解为何要在一个购物中心办国宝级的画展,以及怀疑它是否能够达到专业水准。”谢定伟说。有些人质疑这不过是K11的商业炒作,郑志刚却不