文档介绍：澳门中国旅行社宣传书
——华美传媒
旅游卫视一直以风格迥异区别于其他卫星频道。
2011年,独具特质、个性鲜明的旅游卫视继续引领概念营销的主张。
在“绿色频道”的整体频道诉求下,继续坚持高端路线,影响具有影响力的人。
时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高
覆盖5亿中国最具消费能力的一线城市人口;
以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域,长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖;
中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个,连续两年被中宣部评为最具投资价值媒体。
覆盖精准且极具特色的高端收视人群
高端观众对旅游卫视广告的接触度要远高于省级卫视平均水平;
旅游卫视广告编排的合理程度也受到了高端观众的肯定,远高于其他省级卫视;
旅游卫视的广告能较好的促进高端观众对品牌的购买。
优质的广告环境
据CTR对北京、上海、广州、天津、南京等主流城市千余旅游卫视电视观众样本的调查显示,旅游卫视在广告传播方面也较一般省级卫视更加有效;
从观众对插播广告的态度来看,高端观众对旅游卫视较为忠实,%,比其他省级卫视的观众高出5个百分点以上;
旅游卫视目前的广告形象与其他省级卫视频道相比,优势非常明显,尤其在广告制作精美、广告形式新颖有创意方面得到了观众的一致肯定,提及率均高于中央台各频道和其他省级卫视,进一步展示了旅游卫视优质的广告环境。
附:旅游卫视数据优势表
年龄结构旅游卫视观众年龄构成集中在25-44岁人群,%,比省级上星频道平均值高约20个百分点。在网罗此年龄段受众的能力上旅游卫视具有强大优势。
收入对比旅游卫视观众个人月收入比省级卫视平均值更高。在2000-4100元层面,%,%,4100元以上收入层面,%。
集中在高收入人群月入4100元以上的高收入群体更为钟爱旅游卫视。
高端生活需求旅游卫视六成以上高端观众未来一年会出游2-3次,飞机是首选交通工具
华美传媒—《旅游看今天》
北京华美视界广告传媒有限公司独家代理旅游卫视“旅游看今天”气象指数预报。
《旅游看今天》是旅游卫视在国家旅游局的支持下,2011年重点打造的固定的品牌资讯类栏目。全天四档时间播出,网罗国内外重大旅游新闻,打造权威旅游资讯平台。成为广大观众特别是高端收视人群必不可少的旅游新闻资讯。
华美传媒—《旅游看今天》
价值分析:
作为旅游人,出行前必然看天气。我们媒体拥有一档专门为其服务的节目版块-气象指数预报。在满足受众对天气情况需求的同时,也为其推荐了旅游景点和路线。现今越来越被中高端收入人群所熟知、喜爱。
开窗宣传-直击重点
华美视界传媒运营的气象指数预报,可以为客户开窗,例如客户需要客户需要宣传妈祖阁,我们可为其播报妈祖阁气象预报。这样有效的提高了受众群体的关注度,也满足了他们出席对天气的一个需求。更能直观反映当地的美丽景象。