广告创意简报格式.doc

文档介绍：广告创意策略简报
企业名称: XXX省XXXXX有限公司
公司简介
推广产品: XXX XXX 系列产品
产品情况分析
产品样本产品规格
创作公司:
公司创作情况
投放区域: 省市地区
广告目标: 确立品牌形象
提高销售数量
扩大市场占有率及利润
支持销售通路、终端的建设。
制作预算:
目标适用群体描述:
目标适用群体心理描述:
主要购买群体描述:
主要购买群体心理描述:
广告所要表现的市场诉求:
产品市场定位:
客户广告推广策略:
竞争品牌分析
客户过去广告分析:
广告风格建议:
制作形式:胶片实拍+ 三维制作
广告片长度:
15 秒(注:最后的5秒标版为完全三维并具有完整的独立性)
30秒(注:最后的5秒标版为完全三维并具有完整的独立性)
创意初稿及报价截止日期:
创意定稿及制作公司确定日期:
制作周期:
就是要弄清以下内容:
客户的广告投入的目的与原因
产品营销的主要市场诉求重点
广告推广的市场区域、针对的目标人群
广告创作所需的时间、预算
相关企业、产品的说明性资料
产品自身的优劣势分析、市场定位
客户的同类竞争品牌的产品定位与广告表现
销售目标是扩大市场占有率、提高知名度、还是追求利润等。
通过详细的客户沟通、周密的市场调查,从而形成一套广告策略方案。在这一关里,如果与客户达成了初步合作议向,并同意我们的广告策略,那么队伍可以向第二关进发了。