文档介绍：2010宝矿力水特中型路演活动方案
目录
活动背景
活动目标
活动策略
区域规划
活动背景
宝矿力水特30周年庆;
成长期,产品及品牌的认知度需要提升;
2010年广告诉求策略;
与以往的品牌宣传路线相比,2010“补水快”的广告主题更注重产品功能利益的诉求。
活动目标
传播层面:
提升消费者对“补水快”的核心卖点的认知程度;
增强消费者与品牌的参与度及对品牌历史的了解程度。
营销层面:
增加销量。
活动策略
消费者分析
消费群界定:
第一群体:白领,20到34岁,女性与男性;
第二群体:学生。
消费者洞察:
生活中经常面临缺水的状况,需要迅速有效地补水;
但,不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。
产品分析
产品诉求:
核心诉求,“补水快,特含电解质的饮料”;
支撑理由:
特含电解质,与人体体液相近,能被迅速吸收;
其他卖点描述:
能在人体更长时间存留,长久滋润;
真正健康的饮料,不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”;
品牌背景:
30周年的品牌历史;
品牌全球化;
品牌调性:
自然、简单、关怀、健康
策略发想
针对目标群,怎样传递宝矿力“补水快”的核心诉求?
什么样的“场景营造”,才能让消费者即刻产生“需要快速补水”感官需求及能够实现“快速补水”的联想?
什么样的“互动体验”,才能使消费者在不经意间完成对“宝矿力补水快、为什么补水快”的产品认知?
什么样的“促销设计”,才能激发消费者现场“购买、体验”产品的欲望?
活动海报
一次“小型调研”的启示
通过对公司内部及周边写字楼的小型调研,显示:
“沙漠”,最能让人感到“缺水,需要快速补水”;
“消防”的元素(补水车、消防栓、消防水管),让人最能联想到“实现快速补水”。
结论:
以“沙漠为背景,以消防元素为主体构成”的“快速补水站”的策略概念,浮出水面。