文档介绍：第三章广告受众的感知觉接受
传媒学院·李荣祥
第一节广告受众的感觉
一、什么是感觉(sensation)
1、含义:感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。
感觉是一种直接反映。
感觉反映的是客观事物的个别属性。
二、感觉的分类
感觉可以分为外部感觉和内部感觉两大类。
外部感觉是个体对外部刺激的觉察。
主要包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉。
内部感觉是个体对内部刺激的觉察。
主要包括机体觉、平衡觉和运动觉。
其中视觉和听觉是最重要的感觉。
(vision)
视觉是个体对光波刺激的觉察。是个体辨别外界事物的明暗、颜色等特性的感觉。
视觉是人类最重要的感觉。
在人类认识世界的过程中有80%左右的信息是靠视觉获取的。
颜色具有色调、明度、饱和度三种特性。
(hearing)
听觉是个体对声音刺激的觉察
听觉的三个基本特性:
音调——声波的频率
音响——声波的振幅(强度)
音高——声波成分的复杂程度

嗅觉(sense of smell)是由有气味的气体物质引起的。
味觉(sense of taste)的适宜刺激是溶于水的化学物质。
皮肤觉(skin sense)指刺激作用于皮肤引起各种各样的感觉,叫皮肤觉(肤觉)皮肤感觉可以分为触觉、冷觉、温觉、痛觉等。
香味营销、味觉营销
味觉营销是指以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式,是对消费者味觉、嗅觉的刺激,有别于传统视觉刺激。
英国牛津大学的研究显示,人会把气味与特定的经验或物品联想在一起。人们以往以为自己嗅觉不发达,但其实气味对人类的生活影响甚大,味觉营销随之被推出,淡淡的香味如同标签一样,让消费者一闻就想起特定的品牌。
嗅觉符号
4、外部感觉
运动觉反映我们四肢的位置、运动以及肌肉收缩的程度,运动觉的感受器是肌肉、筋腱和关节表面上的感觉神经末梢。
平衡觉反映头部的位置和身体平衡状态的感觉。平衡觉的感受器位于内耳的半规管和前庭。
机体觉反映机体内部状态和各种器官的状态。它的感受器多半位于内部器官,分布在食道、胃肠、肺、血管以及其它器官。
四、感受性与感觉阈限
(一)感受性
感受性是指感受器官对适宜刺激的感受能力,主要指感受器官对相对应的适宜刺激产生的感觉。人有各种感受器,每一种感受器只对某一种特定的刺激反应,这种特定的刺激就是该感受器的适应刺激。不同的感受器有不同的感受能力,不同的人,其感受能力也不同,这种反映刺激物的感觉能力,叫做感受性。