文档介绍：改革与管理
我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究
郭建南郑喆黄明朗
浙江理工大学服装学院杭州
摘要休闲服装已在我国服装产业中居主导地位通过分析我国休闲服装业的现状从消费市场的特点入手指出了休闲服装
品牌存在的问题提出了休闲服装品牌发展的策略
关键词休闲服装品牌发展策略
中图分类号文献标识码文章编号
休闲服装业的发展现状整个服装业的左右休闲服装已在我国服装产业
中居重要地位
从世纪年代开始受世界休闲潮流的影响
休闲服装市场消费特点
我国服装市场逐渐围绕休闲生活开始生产休闲产品和发
通过对国内休闲服装消费市场的调查总结出目前
展休闲产业世纪年代休闲服装逐渐进入我国
休闲服装市场的主要消费特点有如下几个方面
其发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重
国内休闲服装的需求量逐年增长
大影响
据年中国服装行业研究报告指出近几年中
年月中国休闲服装市场第一品牌佐丹
国城镇服装消费金额呈上升趋势年均增长的速度为
奴在广州开业此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国
年中国城镇居民消费服装金额为亿元
市场真维斯堡狮龙佑威等香港品
人民币数量为亿件在众多服装品种中休闲服装
牌从沿海城市登陆逐步将其休闲服装专卖店发展至全
的增长速度是最快的
国各大城市改变了人们的着装观念和审美情趣
休闲服装消费范围广泛
近年来从服装需求情况看休闲服装销售量增长
休闲服装包含了恤衬衫裙子毛衫薄外
幅度在各类服装中稳居前列有着非常广阔的前景据调
套棉褛羽绒服灯心绒裤水洗裤牛仔裤皮
查青年人这类消费群体休闲服装占他们购买服装总量
衣等各种类别
的左右巨大的市场容量使许多厂家都想从中分得一
个性化趋势明显
勺羹纷纷杀入休闲服装市场国内休闲服装品牌也逐渐
个性美是服装美的最高境界从服装的发展趋势
随之崛起意丹奴自由鸟堪称这一时期的代表
看个性化将日益明显随着世纪的到来服装真
年国内休闲品牌已达多种专业的休闲服装生
正展示个性的时代开始了高技术高智能的服装不断
产厂家已达万余家生产区域主要分布于广东福建浙
涌现同时消费者收入文化水平的提高为服装个性
江江苏山东等地并形成了以江浙一带为中心的海
表达奠定了经济和素质基础消费者不再刻板地遵守从众
派休闲服装其代表包括七匹狼美特斯邦威唐
和适应原则无须太多考虑社会约束可以充分享受个
狮金犀宝等品牌以广东中山市沙溪镇为核心的粤
性化服装给自己精神带来的愉悦
派休闲服装仅在沙溪镇就有多个休闲服装的品牌
休闲服装提倡简洁
创造出鳄鱼汉弗莱剑龙柏仙
进入世纪简洁化风格代替了奢华人们走向从容
多格马克华菲适马积奇等具有代表性
返朴归真人们的审美眼光更加开阔豁达鄙视堆砌和
的知名品牌同时许多正装品牌也大作休闲文章推出
过分雕琢人类用高科技手段构筑自然的温馨在更高水
各自的休闲服装比如连续多年男士西服衬衫销量排
平上把握生存质量生活的内涵更丰富多彩而不用绚丽
名第一的雅戈尔在正装市场萎缩休闲服装放大
的形象来刻意装饰人生简洁自然舒适的服装将是
的情况下为了保持领先的市场份额一改以往主要生
世纪的主旋律
产西