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文档介绍：天津电视台都市频道《都市报道60分》中《在现场》——广告招商方案——
都市频道强势民生新闻类节目
首播: 18:30-19:30 (日播)
重播:当日 22:30
次日 7:00、12:00
栏目特性---观众偏重社会民生群体
《都市报道60分》栏目观众构成&集中度
“在现场”这一板块属于《都市报道60分》中的板块之一,从观众构成看,收看这一节目的群体女性占比最多,达53%;而从年龄结构看,收看《都市报道60分》的观众以45-64岁的群体居多,占比49%;
从个人收入看,主要观众集中在收入为900-1700人群。
数据来源:CSM,4+,天津地区,18:30-19:30
栏目同时段收视---排名第一
《都市报道60分》同时段收视排名
《都市报道60分》同时段收视份额
115%
“在现场”这一板块直击新闻现场,具备较强的新闻力度,能够增加《都市报道60分》的感染力,由此使得《都市报道60分》同时段收视高出第二名的天津卫视115%,盘踞最大的收视份额。
数据来源:CSM,4+,天津地区,2011年
《都市报道60分》分月收视情况
节目收视走势---居高平稳
《都市报道60分》近三月分日收视情况
《都市报道60分》各月收视较为平稳,%;
以每期收视看,收视率较好,走势平稳。
数据来源:CSM,4+,天津地区,18:30-19:30 2010-
广告环境---向日常消费品集中
《都市报道60分》广告费用
《都市报道60分》各类别广告费用
《都市报道60分》的广告费用逐年递增,2010年增长27%,意味着栏目的广告价值得到客户的肯定;
且在品类投放当中,广告费用开始向化妆品/浴室用品、饮料、娱乐及休闲集中,2010年化妆品/浴室用品、娱乐及休闲增长在101%以上。
数据来源:CTR,4+,2008-
+27%
适合的客户---不同类型企业
栏目为新闻性质的,具备公信力
栏目考量因素
观众偏向45-64岁群体,女性居多
节目在新闻联播之前,晚饭时间
广告品类向化妆品、饮料等集中
广告具备最高性价比
适合客户
适合新进入市场的客户、医疗、银行等客户
适合大众目标群体的客户
适合生活用品的客户
食品、酒类相比投放减少