文档介绍：大学生手机使用状况及市场需求
调查报告
调查情况简析:
调查方法:文案调查、问卷调查
调查对象:无锡商院在校大学生
样本量:1、大学生问卷发放面达150分左右,收回有效问卷141份。
2、在接受调查的150名大学生中,涵盖了从大一到大三的样本,性别比例差距不大,其中女性占57%,男性比例是43%。
调查数据统计分析:本次调查共有150人参加并且完成了问卷,有效回收率为67%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标,确立各方面数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。
一、前言
2012年3月,全球着名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示, 2011年全球手机市场出货量达到16亿部,%。,到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。
艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为,2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段,智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富,应用越来越全面,价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。
2011年中国手机市场销售规模分析
2011年,中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下,继续保持高速增长的发展势头,特别是中国智能手机市场,已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场,国产手机加快走向国际市场,中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力,竞争智能手机市场。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,,同比增长12%,增长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年,。
2009-2014年中国手机市场销售规模状况
2011年中国手机市场品牌关注情况
在中国手机市场品牌关注度方面,2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲,%、%%。华为、中兴紧随其后,%%。
艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为,相对2010年,%,相反三星、苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升,主要原因他们凭借其智能手机在中国手机市场所取得的成绩。做为国内的手机品牌,华为、中兴、%、%%,%、%%,主要是因为这些手机厂商也中国运营商合作打造“千元智能手机”从而使得他们在中国手机市场关注度上升,得到用户认可。
2011年中国手机市场品牌关注状况
随着我国移动通信运营业的快速发展,手机普及率迅速上升,作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场,国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。
80后群体由于对新事物有新鲜感,已成为移动互联网的主体用户,%。在这种大背景下,无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族,尤其是大学生,已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。近年来,随着手机在校园里的普及,由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,社会信息化进程加快,高新科技产品成为了消费热点,手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域,
在现代生活中,手机扮演着越来越重要的作用,因此越来越多的人难以离开。手机也随之遍布了大学校园的角角落落,走在校园中,随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息,这是一种新的潮流,新的时尚,也是新时代生活方式,有人说,当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。这是有道理的,手机在当代大学生中普遍是不足为奇的。大学生使用手机已经成了一种新的消费理念。
伴随社会信息化水平的不断提高以及手机价格的持续走低,大学生使用手机已经是稀松平常的事情。根据环亚在线传媒顾问有限责任公司的研究表明,没有手机的大学生的比例很小很小。手机已成为大学校园里一个具有较大覆盖面的传播媒体,它让大学生们紧跟时代发展的步伐,张扬了个性,抓住了自己渴求的信息,拓宽了与社会交流的通道,打破了传统的生活模式,加速了大学生社会化发展进程。
越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。大学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕,越来越多的厂商开始关注大学