文档介绍：某服饰品牌
社会化媒体营销案例报告
2009年03月
项目背景
Ê 营销任务
–通过对“清•潮”系列休闲鞋的多角度深入解析,使目标群体了解该鞋
款的独特设计理念和图案寓意,加强对该品牌内涵的认知
–吸引消费者进店,为提升销售量打基础
Ê 人群界定
– 18-30岁的年轻人群
•主流消费群体,追捧时尚风潮
•网络活跃分子,都市意见领袖
Ê 传播日期
– 2009年2月10日- 2009年2月24日
寻找传播契机
2008是中国年,中国文化充斥时尚领域2008是中国年,中国文化充斥时尚领域
年底《梅兰芳》热年底《梅兰芳》热清·潮系列
映,再掀中国风热潮映,再掀中国风热潮上市
8月8日 12月 09年 09年
奥运会上映 1月春节
预测09年国际春夏时预测09年国际春夏时
装周,蕴藏中国元素装周,蕴藏中国元素
中国国际地位上升,助推中国文化的追崇中国国际地位上升,助推中国文化的追崇
结论:
•时尚风潮中的“中国元素”是社会热点和话题焦点之一
•采取高举高打方式,09年初抢先高调发布,形成对该鞋款的主流认知
专题核心策略
选择与该品牌相符的专题调性,
将清·潮系列与目标群体关注的时尚在专题策
内容策略划上为网
街拍、明星元素、潮流搭配结合, 友主动传
播预埋转
充分诠释品牌内涵,引导和激发目载及扩散
点
引发清潮系列的标群的共鸣和品牌联想
口碑效应,从而
刺激进店购买
以大旗独有的人群特征,借助时尚
清潮鞋特
频道专题,同时联动其它频道,形点多角度
度诠释
传播策略成主流声音,引导目标群的口碑谈
大旗对专
论;并预埋种子话题,依托大旗聚题采取多
种形式强
合平台扩散、版联资源,影响更多势推广
目标群体关注
预埋关键商业信息点
专题策划
时,充分
植入客户
希望传达
的商业信
息
种子话题
点的设计
专题结构规划
Ê 第一部分:“清•潮”鞋介绍——精美图文
结合,全方位展示
Ê 第二部分:大旗时尚小编亲身体验——与
目标群体拉近距离
Ê 第三部分:“清•潮”精美图片SHOW—
—更进一步加深对“清•潮”印象
Ê 第四部分:中国元素大集合——大牌元素
融入,与“清•潮”相呼应
Ê 第五部分:介绍该品牌的中国情节——升
华主题
第一部分:鞋款内涵诠释
焦点图
点击进入二级页面:更
完美的诠释“清•潮”全
系列
第二部分:时尚编辑亲身体验
点击进入二级页面:时
尚小编SHOW,拉近点击进入小编体验精美幻
与目标群体的距离灯,增加视觉感
第三部分:鞋款360°接触
点击进入“清•潮”精美幻灯展示,并对“清•潮”系列进
行完美诠释,再次加深网友对“清•潮”的认知
第四部分:国际品牌中国风聚合
点击进入中国元素大聚
合精美幻灯,与有着浓
郁中国风的“清•潮”相
呼应