单元一 现代市场营销理念.ppt

文档介绍：Marketing
主讲:李宇红
市场营销
导言
课程说明
课程目标
考核标准
参考书目
Marketing Introduction
04-1-1
课程说明
课程目标学员:工商管理专业学生
课程总时间: 48小时
课程主要内容:
单元一现代市场营销理念
单元二顾客满意理念与实践
单元三市场研究
单元四市场细分、选择和定位
单元五市场竞争战略
单元六产品战略
单元七价格战略
单元八渠道战略
单元九促销战略
Marketing Introduction
04-1-2
课程目标
理解市场营销核心概念
阐述市场营销观念演变的过程
解释经济全球化对传统市场营销思想的冲击
掌握市场细分、市场调查与预测、目标市场策略及市场定位的方法
有针对性地模拟企业市场营销战略及战术方案的制定
掌握营销组合策略
讲述新营销观念的要点,认识竞争战略要点
Marketing Introduction
04-1-3
平时考核成绩占50%,期末考试成绩占50%
平时考核成绩的评定是累计正分-累计负分
累计正分包括课堂发言、课堂参与活动、所在公司的分数累加
累计负分包括迟到、无故缺勤以及缺作业的分数累加
课堂发言或者活动分值为1分、3分、5分,公司方案制定或者活动分值为3分、5分、7分,以上分值给予均视问题的难易程度以及回答和完成情况而定,由教师决定
上课迟到每次扣5分,无故缺勤每次扣10分
约定:上课手机响不论教师还是学生均扣100元人民币
Marketing Introduction
考核标准
04-1-4
Marketing Introduction
参考书目
04-1-5
《全球营销》
《不战而胜》高建华
《连锁店经营管理实务》周勇
《中国跨国公司战略规划》石建勋
《现阶段中国社会阶级阶层分析》吴波
《首先,打破一切常规》[美]马库斯白金汉
《市场营销》人民大学报刊
《》
《客户关系管理实施流程》野口吉昭
《高效能人士的七个习惯》[美]尼葛洛庞帝
《商战神风》[日]清萍真子
《商界导刊》人民大学报刊
单元一
现代市场营销理念
Marketing Concept
04-1-6
Marketing Concept
在本单元结束时,学员将能够:
解释市场营销的核心概念
说明市场营销在组织和社会中的地位和作用
阐述市场营销观念变化的根源及时代意义
解释经济全球化对传统市场营销思想的冲击
单元目标
04-1-7
市场营销
Need,Wants,Demands
Products
Value
Exchange
Markets
Marketing Concept
04-1-8
Marketing Concept
04-1-9
“市场”与“营销”
产品
价值、成本和满足
需要、欲望和需求
市场
市场营销和市场营销者
交换、交易和关系