文档介绍：广告创意策划案
企业背景:优酷网是中国领先的视频分享网站,是中国网络视频行业的第一品牌。以“快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为中国视频网站中的领军势力。
2007年,优酷网首次提出“拍客无处不在”,倡导“谁都可以做拍客”,引发全民狂拍的拍客文化风潮,反响强烈,经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营,优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
“优,代表服务品质,优酷倡导一种精品视频文化,让精品内容浮出水面,让用户价值充分展现;酷,代表用户体验,第一时间品味独特的视频自助餐,满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”

“YouKu2012”——世界末日,You酷了吗?

核心创意:以玛雅人预言的“2012世界末日”为宣传点,在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”,以扩大优酷网用户人群,增强影响力,达到广告目的。
市场分析及目标人群
相关市场调查表明,以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受用户喜爱,在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势,需要大事件推波助澜。
同类型网站,如土豆网,酷6网,百度视频等也在不断发展壮大,竞争激烈,网民选择增多,势必影响优酷的发展。急需加大广告力度。
目标人群:追求时尚的年轻群体—80,90后

优酷网的优势在于最快速的视频播放:优酷网首创多运营商多节点网络布局,在50G带宽储备保障上,发挥视频短片快速播放的特点;最快速的视频发布:24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布,随时随地走在视频文化前沿阵地;最快速的视频搜索:在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下,达到便捷的专辑分类交叉搜索。适合于广大青年用户追求快捷高效现代生活的需求。同时调查数据也显示,优酷网的现有用户中青年用户占据主要比例。
广告推广目标
通过2011年末该广告计划的实施,吸引广大年轻网民上传不限长短形式,独一无二的个人视频,在分享和点击量激增的条件下,提高优酷网知名度,使品牌形象深入人心。
广告策略及类型
作为中台,实施广告国际化,使功能广告,情感广告,名人广告合为一体的广告策略。
“youku2012”活动代言人,如当红歌星陈奕迅,影星杨幂等;
;
,扩大在青年网民中的宣传力度;
,胜出者设立奖项并进行视频推广。
广告投放时间安排,媒介选择及预算
投放时间:2011年12月1日至12月31日
媒介选择:
1. 街头大幅广告牌,公交车体印刷等平面广告;
“大学生”杂志等;
3. 中央台及芒果台的电视广告投放;
4. 网络视频开始前的视频广告投放。
广告预算:10,000,000~12,000,000人民币
PS:创意视频广告文本
时间为2012新年前夜,英国大本钟下,一对中国留学生在等待零点钟声的敲响,他们和身边聚集的其他人